品牌行銷策略，產品行銷與設計，各類型行銷推廣案例分享-品牌行銷點點讚【本日觀點】 醫療健康APP透析（二）—— 醫療健康平臺化產品：京東健康的迅速崛起
編輯導讀：在疫情期間，醫院人滿為患，很多人在無法去醫院的情況下只能在網上進行看診和買藥，醫療健康APP快速發展。京東健康就是其中之一，它抓住互聯網醫療帶來的新機遇，一躍成為炙手可熱的新星。本文將從四個方面，對京東健康進行分析，希望對你有幫助...
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電商平臺促銷節奏大解密（上）
編輯導語：如今的電商活動是越來越多了，從一年一度的雙十一狂歡節，再到雙十二、女神節、年貨節各種電商促銷活動彷佛應接不暇。基于此，本文作者分析了主流電商平臺用什么思路以去設計各種促銷活動，對促銷節奏進行了一次大解密。 2020年，大家都知道是...
案例分析：產品背后有形和無形的規則
編輯導語：產品有表面的規則，即當我們注冊或者使用一款產品時會明確讓我們知道的有形規則；同時也存在無形規則，需要我們去探尋其背后的道理。本文作者基礎自己的實際體驗，為我們分享了一個案例。 這個選題來自于十二本人的一次打車經歷，故事背景是這樣的...
數字廣告變遷簡話
編輯導語：廣告行業，有著悠久的歷史，隨著科技的進步，媒體和用戶的接觸機會越來越多，因此廣告主也有更多的機會觸達用戶。在傳統廣告行業，之前一直流傳著“我知道我有一半的廣告預算都被浪費了，但是我不知道浪費在哪里”，這句話隨著數字廣告的發展不攻自...
數據不是營銷的靈丹妙藥
編輯導語：數字化轉型是不少企業的發展重點，其中，數字化營銷也受到了很多企業的歡迎。所謂數字化營銷，就是指借助于互聯網絡、電腦通信技術和數字交互式媒體來實現營銷目標的一種營銷方式。那么，數字化營銷真的是一個萬能的營銷方法嗎？本文作者對此展開討...
重金砸下近100億，美團買菜正在偷偷做這件事
編輯導語：這兩年生鮮電商都非常火熱，疫情的沖擊以及現在年輕人的習慣讓生鮮電商這門生意發展的比較順暢，社區團購的方式也開始流行，不少電商平臺會采用線下推廣的方式進行流量的獲取；本文作者分享了關于美團買菜的私域流量運營，我們一起來了解一下。 2...
豪車毒：無4S店，無庫存，不見客戶，30人團隊如何靠私域年銷15億豪車？
編輯導語：近年來，眾多商家開始通過私域流量來進行平臺的運營，但是做得并沒有什么起色，該怎么破解這一難題呢？作者為我們分享了豪車毒的例子，一起來看下吧。 豪車毒是什么？一家能把保潔做到給四季酒店、柏悅酒店、洲際酒店做培訓的豪車代購公司，國內豪...
從戀愛讓人變丑到連環殺手的癖好，品牌如何制造持久消費欲？
編輯導語：如今各品牌層出不窮，消費者對一些新品牌沒有足夠的記憶或者關注，以至于對一些品牌的不信任；品牌在進行營銷時，要抓住用戶的消費心理，把握好產品的定位以及用戶需求；本文作者分享了關于品牌是如何制造持久消費欲的，我們一起來了解一下。 我發...
一個「用戶心理需求模型」，幫你讀懂用戶，找到運營方法論的底層邏輯（上）
編輯導讀：心理學作為一門研究人的學科，在互聯網運營、產品、營銷都有密不可分的應用。尤其是在探究用戶心理需求上，有顯著作用。本文作者提出了一個用戶心理需求模型，希望能夠為運營或產品經理提供一個在用戶需求方面都具有指導作用的理論模型，與你分享。...
渠道四大數字化平臺，經銷商四大選項
編輯導語：原來只要一個經銷商就能夠承載全部渠道職能，現在是四大平臺共生，相互依存。因此，不少傳統經銷商可能會感到迷茫。經銷商的未來應該怎么辦呢？本文作者有以下看法。 01 中間商永在，經銷商消失。這是我們多年前的判斷，現在正在逐步成為現實。...
項目復盤：0-2項目的深度剖析
編輯導語：作為產品經理，在工作中往往要面對多方的問題，通過一個又一個的項目積累經驗。本文作者對自己做過的一個項目進行了總結，通過復盤減少重復性犯錯的可能，總結經驗，才能更快成長，成為一名優秀的產品經理。 我曾負責過多個項目，一直以來都沒有對...