品牌行銷策略，產品行銷與設計，各類型行銷推廣案例分享-品牌行銷點點讚
編輯導讀：如今，谷歌可以說是科技領域規模最大、最具有影響力的公司之一。正因為如此，它們的數字產品設計會對整個行業產生巨大的影響，成為人們競相模仿的榜樣。在該公司的UI&UX（用戶界面&用戶體驗）設計指南中，設計師們提到了10條原則，不管是iOS還是安卓系統都同樣適用。在這篇文章中，作者從這10條指南出發，加上自己的經驗和相關案例，在設計方面為大家提供一些建議，希望對大家設計產品有幫助。
1. 通過圖標和動畫傳達意思
圖片來自Material
在沒有其他方法的情況下，圖標可以成為理想的指示工具。——《谷歌材料設計指南》
在《Design of Everyday Things》一書中，有“以人為本的設計之父”之稱的唐·諾曼（Don Norman）闡述了他對圖標的理解：圖標就是代表動作、同時可以指示該動作以何種方式完成的元素。在數字產品中，我們很少會出現“左滑-刪除”這樣的文字指示，而是通過左滑的動作引出一個紅色的小垃圾桶來闡明“左滑就會刪除”這樣的設定。
在用戶和產品交互之前，插入動畫效果。——《谷歌材料設計指南》
如果我們希望一款數字產品有著極簡主義外觀，那么我們可以借助動畫來達到這一點。在上圖的例子中，最開始畫面中甚至不會出現垃圾桶的圖標。在我們手指滑動后，也就是人機交互的動作產生之后，才會出現這一垃圾桶，同時也會強化“滑動表示刪除”這樣的信息。動畫效果有效簡化潔面、改善用戶體驗的功能。
2. 有動畫效果的圖標
圖片來自Medium｜制圖Eddy Gann
動畫可以展示圖標所代表的執行動作，從而增加流暢感和愉悅感。在兩個視覺效果之間插入帶有動畫效果的圖標，可以反映這兩個視覺效果之間的關聯。——《谷歌材料設計指南》
在兩個動作之間增加一個過渡的動畫，這個效果我們應該很熟悉。最簡單的例子就是“播放/暫停”按鈕。在點播放后，該圖標變成了暫停按鈕；點下暫停按鈕，該圖標又變成了播放按鈕。這個變化的圖標展示了播放和暫停兩個動作之間的關系。
這只是一個簡單的案例。現在想象一段更加復雜的經驗：比如將某個產品添加到購物車中，購物車圖標會出現裝進貨物的動畫效果；或者想象某一功能無法使用時圖標的彈出效果。
帶動畫效果的圖標本身并不復雜，我們可以在Adobe XD中完成：通過給圖標添加預設效果，或者加入淡入、淡出的效果即可。
動畫效果可以根據需要設計出簡單或復雜的運動軌跡。圖標雖然小，卻是影響用戶體驗非常重要的一環，我們可以通過設計復雜的運動軌跡來強調它的重要性。——《谷歌材料設計指南》
請記住，如果界面上所有的元素和圖標都在動，那么用戶可能會不知所措。過度使用這一方法反而會削弱你想強調的重點。給圖標添加動畫應該適可而止。
3. 調色板的生成和使用
調色板生成工具｜圖片來自Medium
調色板生成工具（Material’s Palette Generator）可以調出任何你需要的顏色，色相，亮度，色度等都可以通過一系列算法調節出來，通過算法調出的色彩實用又美觀。——《谷歌材料設計指南》
如果我們無法使用谷歌的調色板生成工具，手動調色就會變成一件非常麻煩的事。調色板生成工具最大的好處就在于它自動給你調出了同一種顏色的不同形態（如藍色從暗到明、從深到淺的形態），你就不需要再對照標準調色板一點點矯正了。不過即使沒有這樣的自動生成工具，你也應該仔細檢查并矯正自己的調色工具。
4. 顏色
- 在考慮如何使用顏色或顏色相關的問題時，指南中還提供了給界面選色相關的技巧和工具。——《谷歌材料設計指南》
- 選擇令人難以忘記的色彩，以增強產品的品牌風格。——《谷歌色彩設計指南》
顏色對于數字產品的重要性，就像是鹽和胡椒粉對吐司的重要性一樣——添加太多了，就蓋過了吐司自身的風味；太少了，味道就會變得寡淡。在選擇配色以求增加品牌視覺效果時，一定要仔細考慮清楚給哪里添加什么顏色。
通過有節制地在APP里添加顏色，你還可以突出相應的內容，如文本、圖片、按鈕等。你可能已經注意到了，Instagram和Twitter上面布滿了色彩鮮艷的圖片和圖標，與之相對應，它的用戶界面非常簡潔，不會喧賓奪主。
色彩也可以是一種交互元素，要考慮它們在什么地方交互，希望達到什么效果。最重要的元素要用最突出的色彩。——《谷歌色彩設計指南》
當一個元素的色彩與周圍環境形成對比時，用戶會更理解它的重要性。我們可以給重要的元素增加“色彩權重”，這個概念是說增加色彩的飽和度，使用更加大膽、更吸引人的色彩，制造視覺沖擊。
另外，我們可以將重要的信息加粗顯示，讓它在第一時間進入用戶的眼睛。簡單來說，如果一種信息比另一種信息更重要，那么前者就要在色彩和篇幅上勝過后者，好讓用戶直觀地進行區分。
5. 文字類型生成工具
文字類型生成工具｜圖片來自Medium
Google Fonts是谷歌研發的一款文字類型生成工具，可以使用它來調節字體、大小等。您可以根據需要調整和優化產品的文字設計。——《谷歌材料設計指南》
字體設計是一門藝術，它不僅關乎選擇某一種具體的字體，更設計如何使用特效、粗細調節、比例調節等，目的是增加界面的可讀性，從而增強產品的實用性。谷歌研發的這款文字類型生成工具為設計師提供了多樣的選擇和排版支持。通過這一款文字類型生成工具，可以節省時間，迅速生成段落、標題、正文、按鈕等。
原文作者：Danny Sapio，原文標題“10 Key Takeaways from Google’s Material Design Guidelines”
譯者：Michiko
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