品牌行銷策略，產品行銷與設計，各類型行銷推廣案例分享-品牌行銷點點讚
編輯導語：我們在打開一個剛下載好的軟件或者注冊時，總會遇到一種情況，勾選“用戶服務協議”，大部分用戶是沒有閱讀就點了同意；本文作者就此情況進行了分析，我們一起來看一下。
APP UI結構系列文章好久沒更新了，今天來說說平常不太會被注意到的“用戶服務協議和隱私保護”（以下統稱“用戶協議”）的一些設計細節。
一、“用戶協議”是什么？有什么價值？
不知你還有沒有印象，支付寶“2017年度賬單”頁面下面有一行特別小的字：“我同意《芝麻服務協議》”，且已經幫用戶選擇好“同意”了；意思是允許支付寶收集你的信息包括在第三方保存的信息，結果引起了很大的負面影響。
隨后芝麻信用道歉到：初衷沒錯，但方式愚蠢至極。
《網絡安全法》中，對隱私條款最直接的要求是第41條第一款：“網絡運營者收集、使用個人信息，應當公開收集使用規則；明示收集、使用信息的目的、方式和范圍；并經被收集者同意。”總結起來，就是公開、明示、同意三個具體要求。
“用戶協議”作為一種格式合同，是產品用來和用戶簽約授權的方式，在原則上基本可以認為它具備法律效力。
產品提供“用戶協議”完成的是對用戶的“提前告知”動作，但用戶信息的獲取和使用，應該嚴格遵守《網絡安全法》，做到讓用戶知情和同意，不能過度采集，更不可濫用數據；“用戶協議”中重要的條款要以加粗、標色、下劃線等方式提醒用戶，盡到提示和說明的義務。
但相信95%以上的用戶都不會去具體看里面的內容，不了解自己擁有什么權利和需要承擔什么義務，大部分用戶對于這樣的“用戶協議”是否有效存在疑問；如果沒有仔細閱讀用戶協議，發生糾紛，會被認為是自身的疏忽問題，想要維權是非常麻煩的。
國內外違規搜集用戶信息的產品雖然是數不勝數，但我們也沒必要對于“用戶協議”產生抗拒；用戶不看并不代表產品可以打擦邊球侵害用戶權益，不然等著的就是產品的下架和整改，更嚴重的甚至是巨額罰款，昨天還看見工信部通報下架了60多款產品。
還有一點就是，產品如果不提供“用戶協議”，應用市場可能會因此不會讓過審，所以每個獨立APP都需要提供；內容消費類產品中的“用戶舉報/投訴”的功能亦是同理（順嘴說一下）。
二、它出現的場景和時機
1. 閃屏/登錄之前
很多產品選擇在閃屏/登錄之前彈出此類彈窗。如果沒有網絡授權的情況下，會在授權網絡后再彈出。
點擊“不同意”的話代表放棄使用產品，自動退出（想用就必須同意）；點擊同意則進入閃屏/登錄。
注意：在設計的時候最好可以將品牌LOGO露出（類似上面左圖豆瓣）。
點擊“用戶服務協議”或是“隱私保護”會進入相應的詳情頁面，可以是在產品內、也可以跳轉到瀏覽器瀏覽，但是不建議跳出產品。
2. 在登錄頁面
在登錄頁面有的話，在閃屏/登錄之前就沒必要出現了，二選一即可；不過這種方式會對“用戶協議”的重要性產生弱化。
另外，有的產品會默認勾選狀態、有的則需要用戶手動點擊勾選同意，建議最好是用戶自己點擊勾選，用戶如果忘記勾選，點擊“登錄”后可以使用彈窗提醒勾選。
3. 進入產品后
有的產品選擇在進入首頁后再彈出“用戶協議”，優勢是可以減少用戶進入首頁體驗產品的步驟和時間，缺點是會打斷用戶的操作和瀏覽行為。
三、它有哪些常見展現形式？
1. 彈窗樣式
這是最常見的樣式，不論是從頁面底部彈出還是頁面居中，以上的配圖都是這類樣式。
2. 整屏頁面樣式
這類樣式相對比較少見，因為產品一般不會放整屏的篇幅來這么設計，這么做可能是產品對用戶的權益比較尊重，或是希望能夠引起用戶足夠的重視；但可能用戶根本不會去細看，所以第一種的設計樣式還是居多。
四、用戶還能在哪里找到它？
用戶后期如果還想再查詢“用戶協議”里的內容，通常可在產品的“設置-關于產品”內找到。
如今產品都“以用戶為中心”自居，設計時就更需要多注意時機和方式，從而讓用戶真切地感受到產品的真誠和溫度。
以上，如有幫助歡迎轉發分享，也歡迎底部留言一起討論。
系列文章 To be continued…
作者：Eason張UED，公眾號：Eason張UED（ID：EasonZhangUED）
本文由 @Eason張UED 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載
題圖來自 Unsplash，基于 CC0 協議