品牌行銷策略，產品行銷與設計，各類型行銷推廣案例分享-品牌行銷點點讚
編輯導語：直播在當下各種場景中已經被應用得極為廣泛。如何讓直播變得有趣？增加觀眾互動必然是重要一步。本文作者便結合其直播互動設計經驗，給我們提供了一些思路。讓我們一起來看一下吧。
大家對于淘寶直播的印象是什么？是一群漂亮的妹子直播帶貨，是321上鏈接，還是說里面有一些好玩的小游戲，或者是經常有一些很低的折扣？我們在想直播發展到今天，是不是有更加新穎的方式拉近主播和用戶之間的距離，讓用戶既買得舒心又能玩得開心。
一、互動讓直播更有趣
直播互動設計是一種以互動玩法、場景氛圍、個性化內容為核心的產品形態，面向主播、達人提供互娛服務，其核心目標是提升互動率、增加停留時長、同時生產優質內容。
項目背景
基于互動率低，停留時長短和核心用戶人群單一的問題，我們希望在不同的業務場景中，以設計內核為指導原則，通過打造多元的優質互動內容，強化有趣的C端用戶心智。
互動設計內核
基于多輪的設計實踐，提煉出三個互動設計內核，分別是：吸引、輕量和生長；
- 流媒體的內容需要具備強吸引力，在設計上使用IP角色結合動效設計等方式增強表現力；
- 輕量則由于用戶停留時間短，設計上盡可能保證短時效，易于理解；
- 生長則是面對大量的達人主播的個性化定制需求，互動設計需要具備生長性，易于延展和定制；
二、讓用戶在直播間“嗨”起來
接下去我會用幾個具體的 Case 來講講怎么打造具備吸引力的輕量級生長互動。
1.讓用戶扭起來的新春大狂歡
2021年春節我們打造了一場S級的直播間互動，全民PK打年獸挑戰。
項目主題及互動框架
整體活動以打年獸為主題，用戶在規定時間內，通過身體位移，控制互動對象左右移動來攻擊上方年獸獲得金幣得分。
3輪擊敗小年獸后可進入大年獸環節，瘋狂眨眼可以加強攻擊頻率。
最后通過評估金幣的分數來進行排名，主播根據排名先后發放權益；
主 KV 圖形及創意洞察
在創意視覺 KV 圖形上，選擇琉璃滴水瓦當來作為整體的 KV 視覺圖形，因為它是具備傳統視覺美感，適合新春這樣的傳統節日，同時它的作用是疏散雨水、保護欄墻，寓意 2021 年是嶄新的一年，會有更多的庇佑和保護。
互動角色 IP 設定及圖形結合
為了更好地和用戶溝通，且增強記憶度，打造了互動IP全家福，紅鼻子BOBO總能給大家帶去治愈和歡樂。搭配之前提到的色彩，主輔圖形，生產延展更多的觸達物料。
動效設計及界面設計
分鏡頭及宣傳片
為了更好的觸達用戶和達到傳播效果，基于上述的設計IP及道具，制作了宣傳片來傳播整場新春互動活動；
2. 讓用戶手舞足蹈的心愿舞
介紹完了新春互動，我們再談談在手勢識別互動的案例，基于手勢識別的互動方式，結合 “321上心愿”主題曲，設計音速互動321寵粉心愿挑戰賽。
基于手勢的互動設計
用戶配合音樂節奏卡點在屏幕中觸碰畫面中愛心音符，根據用戶的觸碰時機，判定用戶的得分，最后根據得分發放權益，這時候是要考驗用戶的眼疾手快了。
元素和動效設計
整體的視覺設計，以具有時尚感的酷炫電玩風格為核心 KV 方向，人物動效設計整體是舞蹈動作和比心手勢。
互動玩法示意
3. 人人都是表情帝
基于人臉的互動設計
講完了手勢互動，我們再來說說關于面部的互動形式：表情包挑戰賽互動——用戶根據出題板模仿表情，根據模仿的準確度來判定得分，最后根據得分排名發放權益。
元素和動效設計
視覺設計上整體以扁平字體動效結合雜志氛圍的設計，讓畫面時尚且動感。
3·8 女王節自拍挑戰互動
三、直播互動設計的小妙招
介紹完三個互動案例，大家一定很好奇在設計上我們的方法和思路是什么。
直播互動交互方式
區別于頁面互動，目前直播互動的主要交互方式有肢體，面部和手勢來作用互動對象。
直播互動分層框架
避免核心互動內容不被產品框架遮蓋，將互動內容層進行了分層和分區。這樣不論是參與者和觀看者都能保證具備較好的觀感體驗；通過設計實踐，我們很好的提升了互動率和停留時長，增加了用戶在直播產品中的參與感；也希望能給大家在設計直播互動的過程中有一些啟發和思考。
作者：線絲兒 ；編輯：絲線兒；公眾號：淘寶設計
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