品牌行銷策略，產品行銷與設計，各類型行銷推廣案例分享-品牌行銷點點讚
編輯導語：作為一個合格的設計師，對于設計領域的各種標準需要掌握，在日常觀眾中也要學會觀察，學會視覺標準準則，這可以讓你事半功倍；本文作者分享了關于設計師對于視覺標準的分析，我們一起來了解一下。
一個設計師分享他的設計，沒想到被他的總監說完全不專業，那么怎么做才專業？接著前幾天我們分享的好的《什么樣的設計才是好設計？》今天聊下下部分。
一、符合情感的色彩
如果你在設計中使用顏色，一定要考慮色彩的整體和諧性以及色調。
色彩明度不同，色調不同，帶來的視覺感受是完全不一樣的，比如紅色，有的紅色很個性化，有的紅色很現代，有的紅色比較性感。我們需要掌握不同顏色的性格特征。
這里推薦一個工具就是-色彩意象尺，它能幫你了解不同顏色的色彩情感。一般在做品牌的過程中用的比較多。
▲色彩意向尺，能告訴你不通過顏色的情感是什么樣的。在確定一個品牌色，或者配色時候都可以用到。給大家看一個定義品牌色的案例。
1. 舉例說明
比如要做一款全球的社交產品，主要用戶是00后的，整體的品牌個性是時尚，年輕的方向。那么可以從這個尺度表里面去挑選色彩位置，再進行配色調試。
▲第一步就從整個色彩尺度表空間里面，找到了這個色彩的位置。找到了一個基礎顏色，紅色，黃色。
2. 看看競品的色彩方向
比如發現競品其實都趨向于紅色方向，那么也可以從策略上，我們避開紅色方向，最終來定出一個黃色作為整體品牌色。
3. 根據人群喜好調整配色
▲確定品牌色方向：黃色
在確定方向后，就要思考，我們的用戶比例，是男性多還是女性多，加入我們的用戶是男性多，可以根據上圖男女喜好去做色彩傾向；比如男性喜好色彩大膽一些配色，那么基于黃色去做一些黃色的調整。
▲調整黃色的明度和飽和度，讓整體更大膽一些，最后定下來一個偏糖果玉米的黃色。
以上就是一個大概如何定義品牌色過程，那這中間其實有很多知識點，可能是同學們第一次聽說，比如：品牌個性維度，色彩情感，以及色相意向尺，不過沒關系，今天大家只要通過這篇文章，了解的這些理論。然后在你的項目和工作中，不斷反復運用，相信我，你有一天也可以從0到1去定義一些很經典的配色。
▲上圖就是一個使用色彩意向尺的示范案例，通過產品定位優雅高級，從色彩意向尺里面選擇中性色去運用的一個案例。
二、有品質的圖片
▲圖片來源：設計日記私塾班學員-小冉子
圖片是做設計非常重要的工具，沒有一個工具比圖片簡單強大。圖片是最被設計師忽略的一個工具。如果你會使用圖片，能很好幫你做設計提案，幫助你很好的把產品氣質和調性傳遞出去。
▲圖片來源：設計日記私塾班學員-小冉子
比如今天我們設計想表達安全，那么怎么去體現，怎么去和同事領導表達安全的概念。圖片就是一個很好的方式。比如安全的人，警察，保鏢。安全的事情手機鎖屏解鎖，戴口罩等等。安全的物體有保險箱，指紋鎖等等。也能通過圖片找到一些視覺表達方式，比如塊面感像保險箱一樣，比如穩重的字體，對稱的構成形式等等。
圖片除了用在情緒板去表達你的設計意圖，在設計中好的圖片能幫你傳遞出清晰的概念，能幫你視覺加分，在視覺上提升品質。
▲如上圖就是一個攝影照片，那么運用到設計中，和設計很巧妙結合，效果就會非常好。
▲合成后的效果圖非常好，汽車和風景的結合也比較融洽。
▲特別在電商設計中，圖片選的好，符合產品氣質。整體的銷量還有設計效果都會提升。
▲設計師合理的運用圖片，通過圖片去表達設計概念。通過圖片的選擇幫助產品提升品質，最終達到設計目標是每個設計師都需要具備的能力。
三、帶隱喻且合理的圖標
在頁面中合理運用圖形很重要，現在圖標不僅僅是表達含義，更多時候也是設計圖形的象征，圖標也是有情感的。不同圖形的圓角大小，質感不一樣，傳遞的氣質也會完全不一樣。
▲斷口和疊加色彩的圖標，給人感覺輕松活潑，傳遞出親和力。
▲這種就是比較硬朗的圖形，一般在視覺上給人穩定，品質的感受，適合于金融產品，偏硬朗一些的產品設計。
▲另外在圖形的設計上，要遵循用戶平時的習慣，圖形要和他日常生活中的事情能聯系起來，也就是常說的隱喻，圖形要有合理的隱喻。
四、明確按鈕規則
按鈕是產品設計中出現頻率最多的，按鈕主要是行動點，所以我們有必要明確每個按鈕的含義和動作。
按鈕的視覺樣式也很多，有填充的，線框的，色塊描邊的，還有文字按鈕。
在產品設計中，需要明確每個按鈕的使用場景和含義，比如一般的主行動按鈕一般用品牌色填充，比如去購買，下一步等等。一般輔助操作用白色快描邊的方式處理，這樣更輕量化。警告類的操作一般運用紅色按鈕，無效按鈕一般用灰色等等。
▲如果沒有很明確的按鈕指引規范，就會出現設計不合理，功能不合理。
五、視覺對齊準則
在設計時候，有時候需要設計的很精準，比如間距規則，圖形大小都要遵循數學原則，也就是像素眼對齊。但是有些場景，可能需要進行視覺矯正，純粹的數學對齊往往看起來不和諧。
▲NAVER閃屏，字體是偏上一點設計，看起來更加和諧。如果兩邊都是一比一會有些壓抑。
▲上圖兩個圖標，左邊的是數字對齊，但是看起來圖片有點偏左了，右邊是進行視覺對齊調整后看起來和諧很多。
▲上圖左邊正方形和圓形的大小相同，圓形看起來就特別的小，所以在這種情況下。圓形要比正方形更大一些。
▲經常會用到字體，有時候粗體和細體會一起使用。如果同樣字號的粗體和細體放在一起就會感覺粗體更大。這個時候其實就需要將細體微調整1px或者2px的大小，讓其看起來更合理。
▲同樣的在中文和英文數字組合時候，中文會比數字看起來大很多，會有些不均衡。這個時候可以把數字稍微加大一點，這樣看起來就會均衡很多。
六、最后
以上就是我總結的一些視覺標準準則，也是一個設計合格的基礎，當然設計遠遠沒有完美的，沒有100分的設計，只有不斷優化的設計。
希望這兩篇關于如何從哪幾個維度做好設計，能讓你更好的了解設計，并在工作中運用。
#專欄作家#
Sky，微信公眾號：我們的設計日記（ID：helloskys），人人都是產品經理專欄作家。原支付寶體驗設計專家，阿里巴巴天貓設計專家；10年知名互聯網公司設計經驗，對于產品從0到1、品牌定位、金融產品、設計規范、運營規范、大促等有豐富實戰經驗。
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