運營活動怎么玩?這7種創意交互給你答案

編輯導語:運營活動中,亮眼、有創意的交互方式可以更吸引用戶眼球,進而提高用戶點擊率,提高運營活動轉化率。那么,設計師在運營活動中可以從哪些角度著手進行交互設計呢?本篇文章里,作者總結了幾種創意交互形式,一起來看一下。

營銷推廣是每一個設計師或多或少需具備的知識領域。拋出具體業務目標和策略設計外,在運營活動的交互形式上就有很多玩法:有一鏡到底、感官識別、360度全景、模擬效果……等等。

因此,老和整理了一些有意思的活動和表現形式,結合【特點+場景】描述。幫助大家在做運營活動時匹配合適的創意玩法。

運營活動怎么玩?這7種創意交互給你答案

一、感官識別

利用人身體上的感官(手指、嘴巴等)來開啟活動,系統識別到用戶感官指令后,才能觸發接下來的活動流程。

如:指紋錄入。如Jeep的白色情人節活動,需要用戶錄入指紋選擇活動主題,并在活動中錄入指紋完成約定,很有情人節的儀式感。

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語音錄入:如騰訊公益的英格利士翻譯器,活動過程中需要用戶朗讀一段英語,才能理解貧困孩子對學習的觸發與艱難,從而發起捐款活動。

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吹氣:再如小米的挑戰“吹”實力活動,需要利用往【手機麥克風】里吹氣,頁面上的風扇會根據氣的大小進行轉動。很有意思也很考驗肺活量。

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  • 特點:互動性強,讓用戶有參與感+探索欲望,能降低活動漏斗。
  • 適合場景:需要讓用戶付出一定的操作成本,才能最終領取【有價值獎勵】的活動。

二、360度全景

以360度全視角的方式展示推廣內容,讓用戶全方位、更直觀地了解整體內容。

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尋找故宮瑞獸

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招商銀行的逐光印象

  • 特點:能用「第一人稱」造出空間感既能宏觀探索空間環境,又能微觀了解局部細節。
  • 適合場景:很適合帶有「空間屬性」的內容展示,如車內、房間,展廳等等。或者了解某個實物細節。

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也可搭配手機陀螺儀,利用重力感應實現對空間的控制,增加活動的可玩性。

三、一鏡到底

頁面切換以一個【固定鏡頭/畫面】進行轉場,通過運鏡將各個頁面內容“映入眼簾”。

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騰訊視頻:Victoria’s Secret 維秘H5

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網易新聞✖️廣汽三菱:見證14億個發光的人

  • 特點:新穎性強,對用戶來說有很強探索欲望。無論是故事劇情,還是轉場效果。
  • 適合場景:以【時間線、流程線、狀態節點】為主的內容展示。而內容存在兩種加載模式:自動加載與手動加載。
  • 自動加載:按照事先設好的播放速度、方向自動加載內容。
  • 手動加載:‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍在自動播放同時,用戶也可手動操作加載內容,如點擊、上下滑動去查看/回放/暫停。

四、長頁面

與一鏡到底不同,長頁面只單純地「橫向或縱向」展示頁面內容,從而形成更為一連貫的長頁面。沒有一鏡到底那么多的運鏡和轉場。

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網易嚴選:《一顆子彈的故事》

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網易新聞✖️中國太平:穿穿穿穿越九十年歷史長卷

  • 特點:各模塊/頁面間的內容更為連貫、統一,有很強的【向下探索】欲望。
  • 適合場景:同樣以【時間線、流程線、狀態節點】為主的活動展示。展示狀態也分自動加載和手動加載2種。

五、游戲化

顧名思義,以「故事劇情+玩游戲」的方式提升用戶的參與度,從而觸達產品想要推廣的內容。游戲的玩法和形式多種多樣,在這里就不全部展示了,如常見的畫畫、戳按鈕、切西瓜、打怪等等。

網易云音樂:M2心理繪畫 畫出你的潛意識

  • 特點:互動性強,讓用戶有參與感+探索欲望,能降低活動漏斗。
  • 適合場景:需要讓用戶付出一定的操作成本,才能最終領取【有價值獎勵】的活動。

六、模擬效果

將【活動入口、詳情頁】等以人們日常熟悉的事物進行模擬、還原,以達到用戶【下意識操作/參與】的目的。如模擬微信的視頻通話、還原微信朋友圈的界面。

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女神林志玲向你發出了求助電話

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央廣女主播的朋友圈

  • 特點:參與度高,用熟悉的事物卸下用戶的抵抗心理,減少活動漏斗。
  • 適合場景:活動主題/內容是民生所關注的配合活動入口/詳情頁模擬現實中的某個事物,能起到不錯的效果。

七、答題測試

以【信息選擇、填寫】的方式讓用戶編輯內容,從而觸達產品目標:得出用戶人設引發傳播、推廣商品/服務等。

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網易云音樂 ✖️ 餓了么:有內味了!原來你是這樣的人

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抖音:陳奕迅情緒療愈所

  • 特點:可以獲取用戶真實想法/信息,有點類似于問卷調研。但問題試數量過多,容易引起用戶反感從而離開活動,一般控制在5個問題內最好。
  • 適合場景:需要收集用戶愛好、信息,從而推薦出相應服務的活動。

順帶一提,個人理解【互動視頻】也是答題測試的一種,也是通過選擇不同的內容引發不同的劇情,最終觸達到產品目標而已。

運營活動怎么玩?這7種創意交互給你答案

結語

好了,以上一些比較玩的運營創意形式,整理出這個也是希望幫助大家,日后在設計運營方案時可以選擇合適的創意玩法,不會憑主觀意識、盲目地輸出方案。

這是部分活動鏈接:

尋找故宮瑞獸

https://wxc8f356adb367c7b6.wx.interval.im/palace/

女神林志玲向你發出了求助電話

http://m.creatby.com/v2/manage/book/ljk0w4/

網易新聞✖️廣汽三菱:見證14億個發光的人

https://go.163.com/web/20200306_sanling/index.html

#專欄作家#

和出此嚴,微信公眾號:和出此嚴,人人都是產品經理專欄作家。一枚在鵝廠成長中的‘90后老干部’,主產各種接地氣的交互/產品干貨。以做產品的方式,寫好每一篇文章。

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題圖來自Unsplash,基于CC0協議

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