為什么短視頻創業比公眾號難？

編輯導語：隨著短視頻近些年來的爆火，不少人彷佛看到了“一夜爆紅”的好機會，于是紛紛投身于短視頻行業。短視頻雖然門檻低，拍攝剪輯通過手機均可以制作，但是隨著行業越來越擁擠，以及MCN公司對于頭部資源的搶占，現在想通過短視頻創業可是越來越難了，其難度甚至大于公眾號創作。

自公眾號誕生以來，許多普通人通過做自媒體賺到了錢。而個體品牌意識也逐步被強化，直到目前有超過3000萬個公眾號被注冊。

無論是區域自媒體、個人自媒體還是企業營銷號，都涌現出了許多大號以及矩陣大號。起初隨便原創、搬運的一篇文章，打開率輕松破50%，哪怕只有兩三萬的粉絲，閱讀量10W+也極有可能。

而現在公眾號漲粉越來越難，文章的打開率一度下跌。5%是理想狀態，千分之幾才是常態。再加上近幾年，西瓜、抖音、快手、B站的興起，一夜之間就可能誕生一個千萬大號，直播成交也能過億，所以公眾號一度被很多人唱衰。

一、押注短視頻的四類人

這自然，也吸引了很多人開始押注短視頻，我把他們簡單歸類為以下四類人：

1. 短視頻原住民

從來沒有注冊公眾號，更沒有通過公眾號進行內容創業的短視頻原住民。他們伴隨著抖音、快手等短視頻平臺的出現，一直玩到現在，個別人也算有小成。

2. 從零開始的小白

第二類既是公眾號的用戶，也是短視頻的用戶，但以前從來都沒有在這個領域深耕過。

3. 曾做公眾號失敗的

今年是公眾號誕生的第9個年頭，其中最佳時間當屬2013-2016年這四年。后面再入局公眾號創業的人，應該遇到了很多的困難，比如做投放貴、線下機器粉質量差的等等。

4. 通過公眾號賺到錢的

第四類其實是現在短視頻創業者的一波主力部隊，早期通過做公眾號積累了大量的人力、財力、內容制作經驗。現在轉型做短視頻和直播帶貨，但目前這類群體的主要現狀是靠公眾號的收入來養短視頻團隊。

村長一位資深的新媒體朋友介紹，目前100家短視頻從業者里面，有70家是虧損的，有20家硬虧平衡，有6家屬于微微賺錢，有4家正在把賺到錢的孵化一下個千萬IP。

去年年初，微信視頻號橫空出世，截止到目前的用戶已經超過2億。再加之微信8.0版本的陸續優化，短視頻的賽道再次大熱。有越來越多的人，開始摩拳擦掌，打算入局短視頻、中視頻大干一番。

二、短視頻創業、挺難的！

但是從村長的角度來說，我覺得做短視頻創業，其實挺難的。尤其是正兒八經的靠內容進行創業，而不是那些簡簡單單做點經典電影、熱門事件薅取官方補貼的賬號。

1. 18萬粉絲年收入不足4萬

我去年認識一位頭條的短視頻創作者，主要分享一些自媒體、用戶相關的運營干貨。也眼看著他去年從8萬粉絲增長到了18萬，說實話我其實挺羨慕的，我也以為他的收入肯定很不錯。

年底的時候各大博主都在盤點年終收入，我以為他至少有20萬的收入。但他親口告訴我，去年一年在頭條的短視頻播放量僅有600多萬，收入不足4萬元。還有一個小號的粉絲6萬，一年的收入是18000元。

唯一值得欣喜的是，因為做的內容足夠垂直，所以萬次播放的單價比較高。但如果你在公眾號上真實且垂直的粉絲超過18萬，只要運營得當，收入肯定遠不止于此。

2. 百萬大V停更是常態

我記得在2018年的時候，我和朋友咨詢一些短視頻賬號的廣告報價，當時是0.03元/粉，但是現在呢？

如果你不是極其垂直領域的賬號，100萬粉絲的賬號都不一定能接到廣告。比如在抖音上那些10幾萬的小號，接不到廣告是正常的，接到廣告才是不正常的，就算有廣告也可能才幾百元的報價。

另外，如果你在抖音、快手上發一條內容的播放量不足一萬，點贊不過百，幾乎是沒有任何商業價值的。但如果你在公眾號上的閱讀能夠有1萬，那接廣告并不是太難的事情。至少按照這個閱讀水準，發一條推文幾千塊錢是肯定的，尤其是個人IP的賬號。

所以抖音、快手、頭條上幾十上百萬的大V停更的有很多，因為實際的收入完全不夠團隊的支出。大家也可以去關注一些自媒體賬號交易的平臺，類似抖音快手這種賬號的粉絲單價從0.01-0.5元不等。

而公眾號的粉絲單價一般在0.5-5元不等，越是精準的賬號粉絲價格越高，兩者之間的差距是十分明顯的。

所以，這是僅從大家最關心的收入角度來說的。

三、公眾號更適合普通人內容創業

接著，村長再從另外四個方面和大家聊聊，為什么公眾號更適合我們普通的個人。

1. 短視頻創作門檻高

1）內容創作要求高

內容的創造本身就是有門檻的，但是相對于短視頻來說，公眾號的創造門檻是很低的。公眾號你寫200個文字、500個文字，對于許多人來說，還是比較簡單。但你讓一個人對著鏡頭說30秒，60秒的，是很困難的。

如果再加上各種表情、劇情的話，更是難上加難。之所以有這樣的體驗，也正是因為我拍了100個視頻之后的真實感受。這也意味著，對于非才藝、非表現欲望的普通的用戶來說，短視頻并非標配。而是一些人的自我表達的升級版，更適合專業團隊。

2）團隊設備投入多

另外，寫公眾號你只要一臺電腦就足夠了。但你如果拍短視頻的話，想要收音、畫質、剪輯更好的話，那就不是一臺好的手機就能搞定的。

因為對于很多普通人來說，還沒有到靠一步手機就能制作精良視頻的程度。手機、支架、電腦、無線領夾麥克風等等，隨隨便便就是萬元的投入。

如果你想再更專業一點，還需要配專業的拍攝、剪輯、內容策劃的同學。所以，無論是從設備、人力的投入，還是對于內容創作本身的能力，做短視頻的難度遠遠大于公眾號。

2. 團隊穩定性差

1）公眾號：認號不認人

所有的公眾號只是一個符號而已，只要你不定期出境，在用戶的眼里，真正是誰寫的內容沒關系。重要的是不是這個號發出來的，所以公眾號編輯一定離職率的情況下，對賬號本身來說，影響不是特別大。

除非編輯、主筆的內容創作能力極其優秀，否則從用戶的角度，其實是很難感知的。用戶更不會在意，這個賬號背后的人員流失，而選擇取關。

2）短視頻：認人不認號

其實短視頻賬號的人設重要性遠高于公眾號，因為短視頻需要真實的、有記憶的人物出境。各位去看看那些真正有變現價值的短視頻號，是不是都是一個個個性鮮明、有血有肉的人。

這自然也就帶來了一些潛在的風險，如果博主不干了怎么辦？

之前就有一些企業做一些姐弟號、情侶號、夫妻號，終于就遇到情侶分手、家庭問題等突發的情況，導致賬號作廢。這也是為什么，許多頭部的短視頻賬號，都是IP屬性極強的個人號，因為他們自己就是創業者。

而且這個問題，是無法解決的。哪怕公司和達人之間有一些違約條款，但是有些突發就是無法彌補的。

3. 流量的獲取不穩定

如果要說做快手、抖音短視頻，有什么好處的話。我覺得應該是基礎流量包+官方助推。

1）基礎流量

包指的是你只要發布了短視頻內容，就一定能夠獲得播放量，哪怕只有幾十個，不管你有沒有粉絲，新號可能還有額外的扶持。

但公眾號不同，在你發問之后，如果你自己不轉發，你幾乎沒有任何的閱讀，哪怕你寫的再完美。

2）官方助推

短視頻平臺的推薦邏輯是階梯流量池，就是你發出作品之后，先把你推給100個人看，如果這100個人中有很多人都看了你的視頻且愿意分享，那么它會把你推到500、1000以及更多的人面前。

這套看起來公平的推薦算法，反而對于一些大號來說是極其不利的。因為就算你有兩三百萬粉絲，也可能有的視頻播放量還不到1萬。這也是為什么許多百萬賬號開播，直播間卻只有幾十個人而已。

而且短視頻平臺的內容其實是有人為干預的，比如一些平臺簽約作者，近期重點扶持的某個頻道。

比如前幾年重點扶持三農領域的時候，你就很難看到其他類型的題材涌現。而去年，平臺在大力扶持知識、教育相關創造者的時候，其他賬號的播放量也明顯受到影響。

但反觀公眾號，盡管文章的打開率一再下降，但如果你真有百萬粉絲，只要標題取好，內容標準化，閱讀量不至于如此難堪。而且公眾號直到現在，也沒有所謂的官方扶持概念，雖然它針對某些賬號在權限上做了一些傾斜，但從流量的角度還是較為公平的。

3）短視頻強調發現

短視頻流量的不確定極強，最重要的一點差別在于：公眾號強調的是關注，短視頻賬號強調的是推薦。你再感受一下兩者的閱讀體驗，短視頻強調是發現，你只要通過滑動手指就可以看下一個段子。

而公眾號強調的沉浸，不喜歡，你需要退出當前的頁面才可以。為了挽留你，公眾號還推出了浮窗的功能。所以從閱讀、粉絲的價值上來說，公眾號的更有意義。

4. 私域轉化無障礙

我們一直在強調私域流量運營，你會發現那些在抖音、快手甚至是知乎上的大號，都得想辦法把粉絲導流到個人微信號。

因為，在抖音快手，不僅賬號不安全，更重要的是這些用戶也無法隨時鏈接，無法產生更大的價值。但在公眾號里面，你可以通過文字、圖片、視頻進行引導，也可以通過紅包、優惠券等進行福利引導。

博主生產內容，吸引粉絲關注和分享，再引導粉絲進群。然后又通過群、朋友圈進行維護和引導，以及促成交易。這一切在微信里面都是一件極其普遍且無障礙的事情，所以村長個人更喜歡公眾號這種創作表達以及經營的方式。

如果你作為一個普通的內容創作者，我也建議你先從公眾號開始做起。

當然，最后我還要強調兩點：

1. 圖文是最常見、最經典的表達方式。他不會因為技術、設備的更新迭代，而過時甚至消亡，圖文創業永遠有機會；
2. 視頻閱讀一定是大趨勢，隨著智能設備、全息投影等技術發展，視頻內容會越來越普及。

所以任何時候都不要放棄對視頻內容創作的摸索，因為下一代視頻原住民，會比更適應，更需要。

#專欄作家#

十里村，微信公眾號：十里村（ID：shilipxl），人人都是產品經理專欄作家。偶爾分享生活，關注電商、科技，新事物。

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