品牌行銷策略，產品行銷與設計，各類型行銷推廣案例分享-品牌行銷點點讚
編輯導語：我們在進行面試時，經常會遇到一些案例的題目，針對某某項目做一個推廣方案，在進行此類題目的拆解時，要從多個角度進行分析和回答，有條理邏輯；本文作者分享了關于經典數據分析的面試題，我們一起來看一下。
面試題目：當前有一個熱門的理財場景叫“夢想計劃”，即讓用戶設定一個目標值，然后通過定投、或者不定期存入資金等方式達到目標，請設計一個針對夢想計劃理財的線上推廣方案。
這道題可以從產品設計、針對的用戶群體、推廣初期、推廣中期和推廣后期這幾個層面來設計。
一、產品設計
這款產品的主要作用是幫用戶慢慢積累財富，使財富值達到用戶的心理預期，讓用戶能實現自己的一個小目標。所有的推廣計劃、針對人群都要以這個產品的核心功能作為基礎，絕對不能偏離產品本身的宗旨。
市面上已經有無數的理財產品，想要新上市一款理財產品，那么這個產品一定要是靈活、功能簡單、容易上手的，并且推廣力度要強；定投、或者不定期存入資金已經相對來說比較靈活了，是這個產品的一個優點。
二、針對的用戶群體
這類較為靈活的理財產品，通常門檻低、回報率少，比較適合剛步入社會和收入較低的人群，這類人群通常是18-30歲左右。
年齡大于30歲的通常有穩定的工作，并且收入較高，他們更加傾向于一些高級、復雜的理財產品；這類產品門檻高，但是帶來的收益相對來說會多一些，所以“夢想計劃”產品針對的用戶是18-30歲，收入不穩定或者較低的群體。
三、推廣初期
推廣階段：推廣的初期，也是產品的引入期；這個期間非常重要，一定要把產品引入到市場中，讓針對群體都能夠通過各個途徑來對這個產品有一定的了解。
推廣目標：該階段的推廣目標是讓用戶充分了解這款產品的功能、效果、使用場景以及好處，讓用戶對該產品有充分的認識。
推廣形式：首先我們要對針對用戶群體有充分的了解，再進行線上推廣。
男性通常會比女性更加喜歡理財，我們的推廣要略微側重于18-30歲的男性；這類男性通常喜歡看體育頻道和游戲競技；例如NBA、足球、英雄聯盟比賽等，那么我們在體育欄目和競技游戲線上平臺可以投放廣告。
線上投放廣告較實體廣告一個非常獨特的好處是：線上廣告通常可以讓用戶直接點擊，然后馬上跳轉到app界面用以下載該產品；從看見廣告到下載使用app之間的步驟越少，在這個階段流失的用戶就會越少。
對于女性用戶，可以投放的平臺有各大女性用戶數量更多的平臺，例如小紅書、網易云音樂、旅游網站等，廣告的內容一定要針對用戶來設計；女性平臺的廣告內容可以更加側重為攢錢去高級餐廳、買奢侈品、旅游等；男性的平臺則側重為買一臺高性能電腦、買一輛跑車等，這種有目標型的廣告更加能夠引進用戶的共鳴。
四、推廣中期
推廣階段：在推廣中期，該產品進入快速增長時期，已經累計了相當一大步部分長期使用用戶，競品競爭加大。
推廣目標：這個期間的推廣目標要傾向于穩定產品的老用戶，提高產品用戶的留存率，并且推出一些新功能和別的競品有較為明顯的差異化。
推廣形式：這個階段的推廣形式需要有所變化。把已有的用戶信息做用戶畫像，前期收集的數據越詳細，這里的用戶畫像就能做的越好；根據不同用戶畫像來定制不同的推廣策略，并且定制不同的理財活動，這樣每一位用戶參與活動的概率就越大。
五、推廣后期
推廣階段：在推廣后日，該產品進入到了成熟期，用戶增長的速度會下降，甚至減少。
推廣目標：這個階段的推廣目標就是維護老用戶，喚回以前的流失用戶。
推廣形式：這個階段已經不需要大范圍的品牌推廣了，因為絕大部分的針對群體已經或多或少對該產品有所了解；對已有用戶的信息掌握程度也是達到一個頂峰，這時候的公眾號，服務號和推送是一個非常好的推廣方式。
投入成本低，帶來的效果根據內容來決定；對一些產品使用頻率低、投入資金少的用戶推送一些針對性的推文來激發他們的理財欲望；對一些老用戶可以做一些調研，了解他們用產品使用過程中有沒有什么需要改進的功能等。
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