品牌行銷策略，產品行銷與設計，各類型行銷推廣案例分享-品牌行銷點點讚
編輯導語：隨著移動互聯網的飛速發展，許多新興行業異軍突起，如今短視頻行業發迅速，一時崛起不少短視頻平臺，其中抖音APP是現在很多人選擇的平臺，抖音擁有強大算法也是它不容小覷的能力；本文作者分享了關于抖音APP的產品需求文檔，我們一起來了解一下。
一、前言
1. 編寫目的
通過倒推抖音APP，體驗產品，培養自己的思維邏輯能力，鍛煉自己撰寫文檔的能力。
2. 產品概述
1）產品的介紹
抖音，是由今日頭條孵化的一款音樂創意短視頻社交軟件，該軟件于2016年9月20日上線，是一個面向全年齡的音樂短視頻社區平臺。
用戶可以通過這款軟件選擇歌曲，拍攝音樂短視頻，形成自己的作品，抖音會根據用戶的愛好來更新用戶喜愛的視頻。2021年2月27日，抖音首次公布搜索月活量破5.5億。
2）產品的定位
抖音是一個幫助用戶表達自我，記錄美好生活的視頻平臺。抖音APP的產品定位為：音樂短視頻分享平臺，以拍攝+短視頻+音樂的形式展示創作內容。
Slogan：讓崇拜從這里開始到記錄美好的生活。
產品的特點：
- 單列沉浸式的產品形態；
- 全屏高清拍攝+酷炫BGM；
- 強大的社區氛圍；
- 創意門檻低，有現成的腳本模板（拍同款，影集模板）；
- 擁有強大的算法系統，針對不同用戶有不同的推薦，更好的滿足用戶個性化需求。
二、產品需求分析
1. 市場需求分析
短視頻制作簡單，傳播速度快，信息接收度高。短視頻高度碎片化，適合在閑散的時間看，內容比較輕松。
這種形式的時間消費，用腦成本低。隨著社會高度發展，人們的時間變的碎片化，更加追求短而精煉的信息；因此誕生出了短視頻，短平快的大流量傳播內容逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青睞。
短視頻種草，直播負責帶貨，二者相輔相成，成為了網絡經濟的新風口；而且直播搭建起了線上消費場景，在促成用戶轉化消費上的能力不可小覷，有著更大的可能性和探索空間。
下圖為2020年短視頻日活數據，截止2021年2月27日，抖音首次公布搜索月活量破5.5億。
數據來源：《2020年視頻號發展白皮書》
2. 用戶需求分析
1）抖音用戶畫像分析（數據來源：《2020 年抖音用戶畫像報告》）
性別相對均衡，年輕群體較多：
從上圖數據可以看出，抖音男女比例比較平均，男性稍高于女性。19-30歲用戶的TGI高，新一線、三線及以下城市用戶TGI高。
根據上圖數據分析顯示，抖音用戶中25~35歲用戶占總人數的42%，35歲以下的占30%。由此可以得出，25~35歲年齡段的年輕用戶是主體。
集中在東部沿海地區：
從上圖數據可以看出，抖音用戶主要集中在華東地區。其中廣東、河南、山東的占比最高；全國各市分布情況中，重慶市占比最高。鄭州、西安、昆明市偏好度高。
由此可知，抖音的發展與當地的經濟水平呈正相關。
抖音用戶興趣偏好：
抖音用戶偏好視頻類型，演繹、生活、美食類視頻播放量較高，觀看情感、文化、影視類視頻增長較快；男性用戶對軍事、游戲、汽車偏好度較高，女性用戶對美妝、母嬰、穿搭偏好度高。
2）目標用戶
經過對抖音APP的深入了解，以及對用戶生產內容的分析總結，可以將用戶群體簡單的分為：
- 觀看潛水型
- 純粹分享生活型
- 小眾網紅型
- 平臺代言型
- 品牌廣告型
3）用戶場景需求分析
三、產品說明
1. 產品功能結構圖
2. 產品信息結構圖
3. 產品結構圖
四、全局說明
1. 功能權限
- 分為登錄/未登錄狀態；
- 未登錄用戶以游客的身份進入，只可以瀏覽視頻，觀看直播。不可以做關注、評論、轉發、購買商品等其他操作。
- 登錄后，用戶可進行APP內所有的操作。
2. 鍵盤交互
- 進行登錄操作時，點擊 APP 手機號碼輸入框，由頁面底部彈出數字鍵盤；
- 點擊搜索框、評論框、編輯框時⻚面底部彈出字母鍵盤。
3. 頁面異常
五、部分業務流程圖
1. 登錄/注冊流程
該登錄注冊流程圖，包括登錄注冊的流程梳理以及可能出現的異常處理。
2. 觀看視頻/直播流程
3. 發布視頻流程
下圖是抖音APP拍攝編輯發布視頻的流程梳理。
拍攝類型有照片拍攝、視頻拍攝、文字拍攝；其中，視頻拍攝有四種模式，分別為分段拍（3分鐘、60s、15s）、快拍、影集、開直播。
發布方式有兩種，一種是完成視頻編輯后直接發布，即發日常，僅1天可見；另一種是完成視頻編輯后，跳轉至發布頁面發布；其中，照片拍攝和文字拍攝只能作為日常發布，視頻拍攝兩種發布形式皆可。
六、頁面邏輯圖
1. 首頁邏輯圖：（首頁推薦頁是默認打開頁面）
2. 拍攝編輯發布頁面邏輯圖
3. 朋友頁面以及消息頁面邏輯圖
4. 我的頁面邏輯圖
七、部分功能詳細說明
1. 首頁——推薦頁
2. 拍攝視頻
3. 編輯發布視頻
4. 消息互動功能
八、總結
抖音APP作為一個短視頻分享平臺，它的核心功能是發布視頻和瀏覽視頻；由于它的功能點比較多，交互界面比較繁瑣，所以我只簡單梳理了抖音主要功能的業務流程，頁面邏輯以及頁面交互說明。
隨著抖音APP的不斷迭代更新，相應的功能也不斷得到擴展，其中我覺得比較好的地方有：
- 拍攝功能比較完善，不僅可以添加很多視頻效果，還可以拍同款，有現成的模板；這降低了視頻拍攝的門檻，吸引更多的人玩抖音，增加用戶粘性，有利于建設社區氛圍。
- 擁有強大的算法系統，針對不同用戶有不同的推薦，更好的滿足用戶個性化需求。
- 視頻轉發功能比較完善，不僅可以轉發給抖音好友，還可以跨平臺轉發；而且私信分享給抖音好友，不需要本地下載，即可直接轉發分享。
以上僅是我個人的拙見，有許多不足之處還望各位大神糾正！
本人目前是一位產品小白，歡迎各位熱愛產品的朋友一起交流討論，碰撞出思想的火花~
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題圖來自Unsplash，基于CC0協議