新聞資訊類產品競品分析-品牌行銷策略，產品行銷與設計，各類型行銷推廣案例分享-品牌行銷點點讚

編輯導語：隨著移動互聯網的發展完備，人們越來越依賴于移動端瀏覽信息和新聞資訊。而不同的新聞資訊App，其個中功能設置、社區分布也有所差異。本篇文章里，作者針對幾款新聞資訊類App進行了競品分析，讓我們來看一下。

一、目的

厘清行業現狀；
明確各競品的發展歷史、現狀；
找到造成各資訊產品DAU相差如此懸殊的原因；
發現有潛力、可以發展的方向。

二、競品選擇

按照目前MAU排序，選擇5個互為競品的聚合類資訊app。

今日頭條 8.2.3
騰訊新聞 V6.2.80
新浪新聞 V7.58.0
網易新聞 V78.1
搜狐新聞 V6.5.6

三、背景

1. 行業背景

新聞資訊行業從2012年的PC門戶時代，經過移動化、視頻化發展，進入基于5G和物聯網帶來的智能新時代。資訊平臺整體月活超6億，覆蓋近八成的移動網民。

市場現狀：移動互聯網市場已經全面進入存量時代，用戶結構趨于穩定。新聞資訊領域MAU達6億，今日頭條、騰訊新聞、新浪新聞三強鼎立，逾七成的新用戶流向這三家。

用戶活躍度：對比2020年和2021Q1新聞資訊市場MAU、同比變化情況，新浪新聞增長強勁，2020年同比增長60%，2021仍能保持行業里較高水平的增長，從行業第三居上，超過騰訊新聞，成為行業第二；搜狐新聞同比增長在行業里排名第一；看點快報、趣頭條MAU連續下跌。

用戶使用時長：2016-2019年，移動設備單月使用次數呈升高趨勢，但使用時長有明顯下降。

2021Q1今日頭條、新浪新聞、趣頭條都超過40分鐘，而排名較后的看點快報、網易新聞、騰訊新聞在20分鐘以內；排名靠前的新浪新聞、排名較后的騰訊新聞、網易新聞的同比增長率較高，趣頭條、搜狐新聞的用戶使用時長縮短。

2. 產品背景

1）今日頭條

① slogan

從你關心的，才是頭條→信息創造價值→看見更大的世界。

在2018年今日頭條改slogan為“信息創造價值”時，解釋原因是在促進信息的高效、精準傳播中，應該堅持正確的價值導向，2020年改為“看見更大的世界”，是為了解決信息繭房問題。

② 特點

推薦算法行業內頂尖。今日頭條是基于數據挖掘的推薦引擎產品，通過社交行為分析，5秒鐘計算出用戶興趣，通過用戶行為分析，用戶每次動作后，10秒內更新用戶模型（百度百科）。
廣告收入高，難以再出現指數級營收增長。
扶持創作者：2020年11月，今日頭條發布“頭條行家計劃”，未來一年將為萬名具備專業背景的創作者提供個人品牌服務和流量、現金扶持，旨在加碼布局垂類原創內容。截至2019年12月，頭條號帳號總數已超過 180 萬，平均每天發布 60 萬條內容（官網）。
內容版權和IP資產豐富：向微綜藝領域探索，打造輕量卻有質感的精品內容，如《我在宮里做廚師》、《公路美食家》、《星動24時辰》的等均為近年來的口碑代表作。

③ 發展歷程

④ 營收情況：2019年首次披露實現盈利，2020年營收為2400億元，其中廣告營收將達到1750億元，電商業務能創造60億元營收，直播流水將達到450-500億，游戲版塊創造40-50億流水，教育賽道創造20-30億營收。

2020年字節跳動商業化業務進行了調整，包括搜索廣告在今日頭條和抖音上線；電商加大自營，在內部構建閉環；教育業務探索高中 AI 課、小班課等新業務等，分別對應字節跳動目前最重要的三大收入渠道：廣告、直播電商與教育等新業務（36Kr）。

2）騰訊新聞

① slogan：打開眼界。

② 特點

成立早，2003年成立騰訊網；
IP資源豐富；
賽事直播：以5年5億元拿下NBA2015-2019賽季轉播權，此后以3倍價格續約；
特色欄目：貴圈、新聞哥、少年π、十三邀、巔峰、熬鷹巴士、谷雨影像、灼見……

③ 發展歷史

1999年QQ用戶注冊數達100萬，2002年突破1億。

2003年成立騰訊網，騰訊網在“2004中國商業網站100強”中排名第一。

2006年，經過世界杯和《超級女聲》兩次新聞運動，騰訊網對外宣布，它已經一躍成為中國第一、世界第五的門戶網站。

2011年推出微信。2011-2014年先后投資了華誼兄弟、藝龍、金山軟件、搜狗、滴滴、華南城、同程、大眾點評、京東、樂居、CJ Games、四維圖新、58同城、新東方、萬達、丁香園等。

騰訊新聞為對標今日頭條，2015年推出了定位為兼容海量、娛樂化、碎片化的興趣閱讀產品“天天快報”，其通過“芒種計劃”與企鵝媒體平臺，聚合海量內容，已登陸微信、騰訊QQ、QQ瀏覽器三大平臺。

④ 營收情況

2020年騰訊營收4820.6億元，凈利潤1227.4億元，主要營收包括增值服務、網絡廣告、金融科技及企業服務、其他四部分。增值服務占比55%，包括網絡游戲、社交網絡，手游營收1466億元，PC游戲營收446億元。

社交網絡營收主要是由于合并虎牙的直播服務、騰訊音樂及視頻會員服務收入增長。

金融科技及企業服務營收占比27%。網絡廣告業務貢獻了823億元營收，營收占比17%，包括社交及其他廣告、媒體廣告，其中媒體廣告營收下降8%至143億元。

3）網易新聞

① slogan：有態度→各有態度。

主體從網易新聞這家互聯網企業，變為網站的自媒體和讀者。

② 特點

跟帖蓋樓：率先在資訊app中上線跟貼功能，給參與評論的用戶添加勛章，在信息流給被評論的文章打上標簽，不斷完善，成為網易的拳頭產品。
原創節目：網易曾推出《每日輕松一刻》、《另一面》、《數獨》等40余檔原創欄目，還打造具有全網影響力的工作室，比如“噠噠工作室”、公眾號“槽值”以及“浪潮工作室”。噠噠產出過一些刷屏H5，但最近兩年爆款較少，浪潮、槽值產出優質長文章，目前仍然比較活躍。

③ 發展歷史

1997年網易推出郵箱，1998年推出門戶網站，2000年網易上市，2003年股價躥升到70美元高位。

2003年12月網易跟帖上線，2007年起開始布局教育賽道，先后上線有道、網易公開課等產品。

2011年網易新聞客戶端上線，靠人工采編達成的“有態度”，很快被以今日頭條為代表的機器推薦稀釋，用戶被分流，在網易新聞改為機器推薦后，與其他平臺區別較小。

2016年網易傳媒宣布，各頻道被取消，成立直播事業群。2018年上線知識競答綜藝直播節目“網易大贏家”。

2013年網易考拉上線，2019年被阿里收購，2016年網易嚴選上線，2017年網易漫畫上線，已被B站收購。

④ 營收情況

2020年，網易公司凈收入為736.7億元，游戲營收突破500億元，占比74.1%。網易矩陣涉足郵箱、游戲、門戶、搜索、電商、教育、社交、音樂、直播、閱讀、漫畫、博客、相冊、支付、理財等，社交和電商被戰略放棄，聚焦后四大核心業務是游戲、教育、音樂、傳媒。網易新聞盈利情況未被披露。

4）新浪新聞

① slogan：大浪逐新。

② 特點

新浪網上線早，早期為三大門戶網站之一，用戶基礎較好。
旗下有新浪財經、新浪體育等獨立產品，背靠微博，有一手娛樂資訊，內容及時、豐富。
在運營上反應迅速，2018年上線24小時要聞熱榜，2020年上線熱榜，覆蓋全面。

③ 發展歷史

1998年新浪網成立，1999年創建新浪財經門戶網站，2000年上市，2009年推出微博內測版，2011年微博正式啟用獨立域名weibo.com，新浪財經客戶端上線，其前身是掌中新浪，2013年掌中新浪更名新浪新聞，同年迎來最大投資者阿里巴巴，2014年上線新浪體育。新浪新聞與微博打通了雙平臺的內容、數據和賬號體系。

新浪新聞剛上線，下載量就突破 4200 萬，日均活躍用戶超過 20% ，留存率達 82%。截至2020年四季度，新浪新聞APP月活躍用戶規模達1.36億，日活躍用戶規模突破6850萬。

④ 營收情況

2019年新浪年報顯示，新浪總營收為140億元。其中，20%來自門戶業務，僅為27.3億元，剩余80%主要來自微博，為114.3億元。應占凈虧損4.6億元。

2020年Q1只公布了凈營收，為28.2億元，Q2凈虧損1.6億元，Q3凈營收31.96億元，Q4凈營收33.2億元。2020年全年凈營收109.3億元，廣告和營銷營收為96.4億元，增值服務營收13.2億元（在線支付服務、在線貸款便利服務、微博增值服務——微博游戲、VIP會員和數據許可服務等）。

5）搜狐新聞

① slogan：準確可靠。

② 特點

上線早，三大門戶網站之一；
運營上迭代較慢。

③ 發展歷史

搜狐上市3年后，2005年拿到北京奧運會互聯網內容贊助商資格。2010年前，搜狐曾手握中超、CBA視頻版權等，2010年后，除常規體育報道團隊，只剩下CBA聯賽非獨家互聯網版權。

2010年搜狐上線微博，新浪微博2011年時已有1億用戶，新浪勝出后，搜狐年利潤逐年下降。2012年，搜狐在網易之后上線新聞客戶端，主打“移動報刊亭”概念，邀約傳統媒體入駐。

同年搜狐成為用戶獲取奧運信息最主要的來源，占比32.7%，新浪、騰訊、網易分別占比28.3%、28%、6.5%。2014年前拿下《紙牌屋》、《緋聞女孩》等多個海外影視劇版權，后來開始虧損，退出砸錢買影視劇的競爭，專注自制劇的發展，在《太子妃升職記》、《屌絲男士》等爆火之后，難以培養下一個爆火作品。

2014年后體育賽事版權價格從千萬級跳轉到億元時代，搜狐不再有話語權。2020年搜狐實現年度盈利，收入包括品牌廣告和網絡游戲業務。

④ 營收情況

2020年搜狐全年總收入為48.5億元，凈利潤為3.4億元，收入包括品牌廣告收入和網絡游戲收入。在線游戲收入為34.7億元，占比71%，品牌廣告收入為 9.5億元。

四、版本更迭

1. 今日頭條

從版本信息可以看出，頭條早期在完善產品功能，促進用戶關注大V和朋友，促進用戶互動，增加dislike、幫上頭條功能，優化推薦系統，2016年就支持視頻直播聊天了，上線熱搜、熱榜。目前熱榜有頭條熱榜、今日關注、本地熱榜（疑似下線）。

2020年上線疫情專區、放映廳，小說頻道新增千本書籍。

2. 騰訊新聞

騰訊新聞在熱點運營和獨家節目上投入較多，在不同的時間、事件節點上線不同的頻道，如世界杯、兩會、疫情、奧運會等。功能上早期引入微信公眾號內容，之后添加有聲資訊頻道、紀錄片頻道、必讀頻道、問答功能、地方頻道、廣場、娛樂早晚報、熱推榜功能、星推榜、暢聽、直播頻道。

2017年時評論支持蓋樓，2018年可以關注樓主，2019年熱評、神評體驗升級。2019年星推榜登場，可以給明星應援。2020年熱榜、較真熱榜上線，目前除兩者之外，還有互動榜、本地榜。另外，暢聽的改版較多。

3. 新浪新聞

運營：高考上線專題報道、志愿寶典，疫情時上線大量查詢工具，DAU猛增。在財經上，是其他平臺資訊的來源。娛樂活動方面有優勢，“微博之夜”是獨家，上線明星打榜功能。
功能：發現頁中有精選功能、熱門流、話題貼，新增小視頻彈幕、熱點、熱評榜、聲浪、聽書、“釘”在桌面功能。熱榜、快訊功能上線較早，明星打榜、爆款評論聲浪是特色。

4. 網易新聞

【講講】是什么，將網易網友的觀點拎出來展示。

支持卡片分享，跟站外的朋友一起講講；話題全面升級；支持搜索用戶；播單新增收藏功能、跟貼功能；支持搜索用戶；精彩話題推薦。

網易新聞相對于騰訊新聞、今日頭條、新浪新聞的版本更新次數更少，尤其是近兩年。【跟帖】功能一直在迭代，15年起上線了標簽、支持用戶定向拉黑、提醒、表情、gif、精彩跟貼上頭條、話題等功能，形成獨特的社區文化，成為網易新聞與競品的差異性。

2018年上線了【講講】，根據熱門話題、最新話題，用戶輸出UGC，形成社區。當時這個功能的迭代非常頻繁，可以看出費了大力氣做，底部tag中就有講講，現在似乎融入了【圈子】中。

活動上2017年及之前，每年都有“有態度人物盛典”，2018年“網易大贏家”上線，用戶可以答題賺錢，與今日頭條的“百萬英雄”類似。

5. 搜狐新聞

可以看出2013-2014年，搜狐新聞上線的功能比較豐富，如【閱讀圈】、【直播】的上線，【評論】在2013年就支持語音、圖片評論，以及一系列紅包拉新活動，當時搜狐新聞在行業內也處于領先地位。

2015年之后版本迭代較少，功能的上線沒有給用戶強烈的感知，【關注】、【小視頻】上線較晚，目前只有熱搜，沒有熱榜。

五、功能差異

注：“√”代表產品有此項功能，“★”代表產品特色功能

雖然資訊類產品的同質性較高，通過功能分析可以看出：今日頭條、騰訊新聞、新浪新聞功能全面。今日頭條：推薦流中有問答；底部tag有放映廳功能（資金雄厚才能買得起版權）；西瓜視頻（偏中長）和小視頻的展示分開，內容豐富。

騰訊新聞：有很多獨家內容，能拿到社會事件當事人、知情人的回應。
網易新聞：打造了很多獨家賬號，特色頻道包括身邊、公開課等，跟帖蓋樓是特色，但各個競品也都支持回復評論，卻鮮少出現蓋樓幾百層的情況，說明網易在長期培養用戶氛圍、習慣上卓有成效。
新浪新聞：熱榜很全面，背靠微博資源，在娛樂方面有獨特優勢。
搜狐新聞：產品與幾年前無太大差別，推薦流中只有圖文和視頻，圖文也只露出1張圖。

1. P/UGC

除用戶評論外，騰訊新聞基本沒有UGC入口，新浪新聞、網易新聞、搜狐新聞雖然可以發布UGC內容，但前兩個幾乎只在話題里曝光，搜狐的UGC在關注流曝光，四者基本偏向PGC平臺。

今日頭條可以發布UGC內容，支持發布直播和問答，其他產品只支持圖文、視頻。頭條還會將用戶在抖音里發布的內容同步過來，偏向于PUGC平臺。

2. 特色頻道

今日頭條除了有豐富的視頻資源外，未發現特色頻道。騰訊新聞“眼界”頻道有很多獨家內容。新浪有微天下、精選。網易有很多獨特的頻道，知識公路、榜單、百年影像、身邊、公開課、圈子、跟帖、輕松一刻等。

3. 熱榜

今日頭條熱榜包括事件詳情、相關內容等，目前還沒有做垂類熱榜，最近下線當地熱榜。

騰訊新聞的熱榜做得非常細致，內容豐富。

新浪新聞很好地利用了微博的資源，在熱榜上榜單更加豐富，最近疑似下線汽車榜。

網易熱榜有熱推和獨家榜，以單篇文章/視頻形式展現，但在主feed流中沒有展現，用戶不易察覺。搜狐新聞沒有熱榜。

4. 放映廳

只有今日頭條有放映廳功能，能看電影、電視劇，沒有廣告。

5. 推送

推送是內容平臺的重要業務，占據各公司相當比例的DAU。 oppo、vivo廠商操作系統對推送數量限額，且用戶默認關閉系統通知權限，而華為、Apple等機型無限制所致。各個競品的推送包括全量、個性化、地方推送等，作用都是提高用戶活躍度。

今日頭條、騰訊新聞版權豐富，有獨家內容，今日頭條部分內容會在收到其他競品push后很久收到，可能為機器推送。網易新聞、新浪新聞速度最快，新浪文案質量更高，網易相對質量低，多復制競品或媒體文案，機器推送質量良莠不齊。搜狐文案質量較高，速度較慢。

6. 自媒體扶持

各自出臺扶持創作者的激勵計劃，給予創作者一定的現金、流量扶持，實現優質內容的產出，各家競品有一定的方向。

（艾瑞咨詢 2019）

網易新聞：2016年網易號上線自媒體億元獎勵計劃，根據閱讀量、新增訂閱量、分享數、跟貼數、原創文章數量等5個維度對自媒體進行綜合評定。此后未發現公開的自媒體扶持計劃。

搜狐新聞：2017年搜狐推出“搜狐號”星圖計劃，將以月度形式發布星圖榜單，從總閱讀數、活躍文章數、發文指數、互動指數等多個維度，對平臺內賬號進行影響力排行。此后未發現公開的自媒體扶持計劃。