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編輯導語：短視頻媒介的興起帶動了許多賬號的流量增長。其中，李子柒是不可忽略的一個對象，其視頻引發多人關注并喜愛。那么，李子柒的視頻為什么可以吸引大量人關注？本篇文章里，作者從視頻結構、視聽效果、文案寫作與商業變現角度闡述了李子柒短視頻的運營方法，一起來看一下。
在短視頻領域，或許沒人可以火得過李子柒。
不僅在國內一度成為無數人模仿的對象，就連在國外，都有很多人不斷關注和追隨她。并且不可思議的是，李子柒的火，還一度衍生出了諸多山寨版李子柒。
那么，李子柒的短視頻都涉及了哪些運營方法呢？本文，我們將從視頻結構、視聽效果、文案寫作、商業變現四個角度為大家進行拆解。
一、視頻結構
李子柒的視頻由于都是時長較長的視頻，所以存在較為明顯且嚴謹的時間邏輯，以及因果關系。于是，整個視頻的劇情結構編排就顯得尤為重要。
那么，以下給出兩種中長類視頻常用的結構形式。
1. 按時間發生順序
以時間順序制作的視頻，顧名思義，就是事物的發生一切按照正常的客觀順序。那么以近期2021年5月18日李子柒制作竹沙發的視頻為例，就是典型的按照時間順序為記錄的作品。
這種視頻結構不需要時間上的穿插、交錯，主要是以正常的敘事方式進行拍攝，適用于視頻內的主題事物制作周期較短的。
2. 時間交錯式
時間交錯，即意味著在視頻拍攝取材的過程中，伴隨著時間的輪回、四季的更替。這種視頻結構的背后，往往代表著以年為單位的制作周期。放眼整個短視頻領域，在李子柒之外，幾乎沒有哪一個短視頻博主愿意花費這么長的時間去拍攝。
所以，這是李子柒視頻作品中較為重點的一種結構，也是本文我們著重強調的一種視頻結構。
這種結構的特點大約是先著手開始一個時間成本較長的食物，例如從播種到收獲。然后在等待收獲的階段，記錄一下四季景物的變化更替，并穿插去做其他的事情，最后等待期內的事物完成，鏡頭一轉，最開始播種的作物也早已成熟。
然后，就可以用中途制作的某種物品，結合播種的作物，來整體的制作當期視頻的結尾。
這種結構的好處就是可以弱化短視頻給大多數用戶帶來的“短平快”的印象，讓用戶在觀看普通視頻之外，提供一種時間周期較長的視頻，加深用戶對于視頻的期待。
同時，時長加倍、景物與事物交錯的視頻，也從本質上擺脫了因短視頻時長而匆匆進行的劇情走勢，可以讓觀眾觀看視頻時的心情更為放松，做到全身心的投入。
二、視聽效果
1. 景別選擇
李子柒的視頻是唯美的，這與其拍攝團隊對于景別和運鏡的精湛把控是脫不開關系的。
常見的景別選用可以參考以下模式。
拍攝風景時，選擇遠景。
拍攝特定物體時，選用近景或特寫。
拍攝人物進行固定位置的勞作時，選用中景。
2. 轉場設定
通常，轉場被分為了兩種常見的形式。
第一種，就是利用特效轉場。第二種，就是利用自然景物轉場。
其中第一種特效專場大家一定不陌生，在抖音早期的技術流運鏡視頻中，不斷穿梭的畫面，就是利用各個特效完成的專場。但是特效視頻的屬性就在于對特效的玩轉，絲毫沒有美感可言。
李子柒，選用的專場方式就是第二種，利用自然景物。
這種專場的方式為，在前后需要銜接的兩件事物，或是一個事物的兩個不同階段中，插入對景物的記錄片段。
如圖，在李子柒2021年4月22日的視頻中，把制作的青團放入鍋中蒸熟。
由于蒸熟需要一段時間，所以李子柒視頻中直接用一個天空與桃花的片段作為轉場。當畫面再被切回，已是李子柒開鍋準備拿出蒸好的青團。
按照這個模式，很多景物類或者事件類的短視頻博主，均可參考這個方式。整體來說是沒有技術上的難度的，主要是在于對視頻素材的積累和細節的把握。
3. 背景音樂
田園、慢生活、女孩、老人、農作。
以上這幾種關鍵詞，不由分說，都代表著一種美好的景象。
所以針對這些要素，再加上李子柒的視頻長度，就更適合用一些舒緩的音樂。例如一些舒緩的鋼琴曲、琴瑟之音等，最合適不過了。
但是在選擇音樂上，并沒有固定的公式。總體上以不喧賓奪主，避免給視頻帶來不舒適感受的情況下，對于音樂進行選擇搭配還是比較好進行的。
4. 素材積累
在前面轉場那一小點我們提到過，李子柒的視頻轉場，盡是對景物風光的描繪。
但合適的轉場素材大多數并不是跟隨當期視頻一起拍攝的，而是在于日常的拍攝積累。這里我們給所有視頻中會涉及自然景觀展示的博主們一個方法，就是大量積累一些主要拍攝場地相關或者周邊的一些環境。
例如，場地內的狗、貓。
或者場地周邊的植物、花卉等。
甚至更簡單的還有天氣的變化，樹葉的聲響、光影的變幻。
這一點，不僅李子柒，就連美食賬號日食記也是同樣運用的此方法。
三、文案寫作
唯美的視頻，必然要搭配唯美的文案。
首先，我們舉例幾條李子柒視頻中的文案：
一顆顆小小的活字章，刻下千載不變的風骨，印出流傳萬古的墨香；顆顆桃花淚，淡淡春日甜，吃一碗桃膠解春乏，甘潤香甜里，赴這一場春日宴。
以及，下面這種：
桃花漫山，帶上愛的人浪了一把春天；桃花開成一片粉雪，趁著有空摘了些，做點春日花食。
通過閱讀以上文案，可以總結出，李子柒的文案風格大致是分為了兩類。
第一種是以極盡華麗的辭藻描述一件事，而第二種則是以較直白的方式直接告訴你要做什么事。
兩種文案雖然最終的結果都是以事物為導向，但是明顯可以看出，對于文案上精耕細作的這件事本身，也可以為視頻增加美感。
所以好的文案需要具備以下特點。
1. 把要講的事物說清楚
李子柒的文案，無論是長短或是直白與否，每一條文案讀完都會讓觀眾知道該期視頻的主題。
2. 善用修辭手法
讓語義變美，永遠都離不開修辭手法的加入。
毛不易喜歡在歌詞中運用排比，房琪喜歡在文案中運用比喻，李子柒也喜歡在文案中運用比喻。可見，善用修辭方法，可以讓短短數字的文案，給人以眼前一亮的效果。
3. 體現出短視頻博主的個性或性格
在撰寫文案時，千萬不要只用一個語氣。一成不變的的文案格調，會讓整個賬號形象減分。
我們還是以李子柒具體的文案來舉例：用傳統絹花工藝做了套桃花發冠；頭飾有了那得配衣服呀~趕忙做一件綴滿桃花的粉色大袖。
這是2021年4月18日以及20日視頻中的文案，這兩句話雖然較為普通，但是營造了一種俏皮的性格。
這可以讓觀眾閱讀起來的時候，減少與李子柒本人的距離感，從而實現最大化的轉粉或者增加粉絲粘性。
總之，李子柒的文案風格的落腳點，是值得所有人進行嘗試的。只要把握住對修辭手法的運用和個性的營造，就已經算是成功了大半。
四、商業變現
1. 背景
李子柒的商業IP，相信大家一定不會陌生。從常見的李子柒螺螄粉、牛肉醬，再到蛋黃醬、藕粉等，李子柒品牌均有涉獵。
但是這一切，均與李子柒簽約的公司離不開關聯。也就是說，李子柒品牌孵化的成功，主要還是公司團隊操盤的結果。就像是我們之前寫過的趙小黎，趙小黎背后的公司，在目前趙小黎還沒有具體IP商品落地時，就已經去注冊了趙小黎的商標。
李子柒也是一樣的。
由于李子柒的視頻中，具有很強的邏輯性和完整性，從而導致不方便進行廣告的穿插，所以，李子柒的商業變現方面，只有品牌IP一個維度。
但是雖只有這一個維度，卻絲毫不影響商業變現的效果。
2. 手段
1）開通商品櫥窗
李子柒的櫥窗中，關聯的商品并不是來自于抖音小店，而是直接與其淘寶官方店鋪相關聯，用戶作出購買行為后，是跳轉到淘寶進行消費。
2）經營官方淘寶店
李子柒的淘寶店是食品類目中，每月榜上有名的店鋪了。店內的螺螄粉產品，每次上架薇婭的直播間，都會被搶購一空。
以2021年5月的數據為例，李子柒店鋪中螺螄粉的銷量，已經達到了50萬+。
整個店鋪售賣的產品，都是與產業帶相關廠家進行合作生產的，本質上李子柒本人及其公司，并不提供或參與任何技術上的業務，主要還是運營李子柒品牌IP的維度。
五、結語
李子柒作為國內短視頻界當紅的影響力人物，我們深知完全復制她很難，但是李子柒的視頻拍攝方法，以及一些運營賬號方面的技巧，是值得所有從業者學習的。
無論是對于視頻高質量的要求，例如運用景別和運鏡，以及素材呈現的細致與對景物風光的展示和相關素材的持續積累，這些都是很多短視頻博主在日常會比較容易忽略的點，但往往正是這些細致的點，才決定了視頻的質量和最終的走向。
掌握了李子柒的方法，即使最終成為不了李子柒，但在本質上對于自身的成長都是有莫大的幫助。
作者：網紅頭條，微信公眾號：網紅頭條，創始人：大危
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