視頻號：3個月拍了100多個視頻，粉絲不到500，變現為0，我已經放棄了

編輯導語：今年6月微信視頻號的日活用戶已經突破2億，在一年多時間里做到這個成績可以說是發展非常迅速。視頻號依托于微信生態，通過私域流量形成裂變。很多人覺得視頻號做不起來或者不值得做，那么應該如何解決這個難題呢？

• 有多少村民現在還在做視頻號？
• 有多少村民每天都會看視頻號？
• 有多少村民在視頻號上消費過？
• 反之又有多少草根視頻號創作者一直在變現？

我覺得現在很多村民應該是迷茫的，都在猶豫還要不要做視頻號，尤其是當抖音電商爆發的當下。村長假期特地采訪了幾個做視頻號的朋友，其中兩位我覺得是大多數人的現狀，那就是做視頻號漲粉難，變現難。

01 視頻號漲粉難、變現難

1. 拍了100多個視頻，粉絲不到500

其中一個朋友是分享互聯網運營干貨的，也可以理解為視頻號的知識博主。

在開始做視頻號之前，他給自己定的目標是先拍100個再說。前后花了近3個月時間，100個視頻的目標雖然達成了，但是粉絲卻只有417個。這和抖音的知識博主相比，相差甚遠。

其中100個視頻里面也出現過幾個爆款，點贊均超過2000，但是帶來的粉絲關注屈指可數。反而自己同步在抖音上的內容賬號，已經有了5萬多粉絲，最高一條視頻播放量有100多萬。

所以他現在把抖音當成了主平臺，視頻號只是同步而已。

2. 連出多個10萬＋作品，變現為0

聽說在視頻號上做情感類賬號也容易火，一個朋友便專門組建了一個小隊做情感賬號。

從賬號互動、曝光的角度來說，的確情感號獲得了很不錯的反饋，有多條視頻點贊達到了10萬+，還有很多內容點贊量都在5000-2萬不等。但唯一頭疼的是，變現難度極大。

按照以往抖音書單號的方式，只要讀經典語錄，粉絲做到10萬+，每月就能輕松帶貨。而在視頻號上，書卻賣不了幾本。

02 視頻號還要不要做

看到上述兩個案例之后，很多人會問，那視頻號還要做嗎？

村長的答案依舊是堅定的，要做！自始至終都沒有否定過視頻號的重大價值，但是關于視頻號的做法和心態建設需要調整。

1. 要用長遠的心態來做視頻號

做視頻號不能有賭徒的心態，不要孤注一擲，視頻號還沒有到all in的時候。

• 其一是視頻號目前的諸多功能還不完善，和抖快相比還有很多的距離，不管是交易、貨源還是互動、玩法。
• 其二是用戶消費心智還沒有建立，目前用戶對視頻號還停留在信息獲取和博主角色認知的階段，還沒有形成追隨的消費心理。

但這個長遠的心態不是三個月，半年，很有可能是一年、兩年的時間。

2. 視頻號不是單一的運營

如果你打算以零基礎從視頻號做內容開始，培養篩選粉絲再來做交易，這條路很大程度上行不通的。這就像小程序是一個道理，小程序的本質是一個快捷的工具。

如果你僅只開發了一個小程序，沒有公眾號、沒有社群的輔助，就想要獲得增長的可能性幾乎為零。這也是村長很早之前就一直不看好獨立的小程序電商平臺和直播平臺，視頻號也是如此。

想要把視頻號做好，必須要有公眾號、社群相關的粉絲基礎，再配合以活動、直播來做增長，否則哪怕內容再好，也很難做到人盡皆知。

03 視頻號的取勝還在于官方

想要做好視頻號，除了個人的努力外，還要依賴于官方。官方不出力，努力全白費，否則就成了少數人的游戲了，就像現在的公眾號和小程序一樣，個人做的難度越來越大。

目前視頻號推出的所有功能，村長在之前的文章都全部預測過。所以村長還要繼續提一些建議，如果官方做不到這些，大家也可以選擇放棄視頻號了，至少不是做短視頻的首要選擇。

1. 強化運營驅動

無論微信、小程序、視頻號、小商店、騰訊直播、好物圈等產品，直到現在奉行的都是產品驅動。依靠產生自身的迭代，實現用戶的增長，這種方法當然是最理想的選擇，但對于視頻號來說一定不是現在的最佳選擇。

請問大家知道視頻號有訓練營嗎？視頻號頻道運營嗎？視頻號有內容創作獎勵嗎？視頻號有類目學習賬號嗎？視頻號有官方定期的線下活動嗎？視頻號有創作者中心嗎？

幾乎都沒有，微信如果希望視頻號像公眾號一樣，靠用戶自發的創作，幾乎是不可能的。其中騰訊直播、好物圈就是典型的死亡代表。

2. 視頻號沒有拉新

可能你在前幾個月里，還能看到一些視頻號的付費社群，偶爾辦了一兩場峰會。但你應該看不到視頻號的官方團隊做了什么，至少不如每年的微信公開課一樣引人關注。

可各位再想想快手、抖音，不論是國內的各大綜藝，還是線下務實的地推，各產業帶的招商培訓都在做。年前幾乎所有的KOL都在期待視頻號能冠名春晚，年后所有的KOL都希望視頻號能在今年雙11做點電商相關的動靜。

實際上，微信默認為只要開放發現的二級入口，就是最大的推廣，用戶就會自動去看內容、去發表內容，結果卻事與愿違。

3. 作者得不到正向的激勵

對于普通人而言，現在發視頻號和發朋友圈沒有任何差別，就是不同的動態而已。為什么？

因為正向的激勵不夠強烈。試問下各位，除微商外，你朋友圈里面現在每天保持發圈的還有幾位？設置三天可見的大概有多少？作為創作者，如果發了內容沒有人看，官方沒有明顯的流量推薦，那還有人愿意發嘛？

我有個很厲害的作者朋友，公眾號粉絲有20多萬，有10個讀者群，5個微信號，但在發紅包求點贊的情況，每條視頻點贊不過200。如果不發紅包，只是純粹的分享朋友圈、微信群，點贊不過50。

視頻號如果一味的去追求普世的公平，反而打擊了創作者的熱情，所以從推薦機制上來說，視頻號在當下應該要大膽一些。否則號稱日活10億的app，和視頻號本質上是沒有多大關系的。

4. 不要做太多的限制

之前部分創作者之所以看好視頻號，是因為視頻號在微信內的無縫連接。但事實上創作者卻覺得束縛太多了，知識培訓號受限，關注視頻號受限、直播間互動受限，內容推薦受限。

甚至連官方人員還在說短視頻的推薦機制是在向用戶“喂豬食”，此等言論和想法，對于創作者來說無疑是最大的打擊。盡管視頻號天生自帶流量，但核心要有領頭羊來玩、唱戲的人吆喝。

目前既沒有出現春秋戰國的、也沒有百家爭鳴，官方卻要搞統一，對視頻號的發展是極其不利的。

首先我們看一個行業是不是有發展，就看培訓的人吹得響不響，自從官方的不作為和打擊之后，現在搞視頻號培訓的還有幾家？愿意付費的有幾個？

現在有短視頻峰會，有抖音電商峰會，但你幾乎聽不到視頻號峰會了。其次看一個行業做的好不好，就看有沒有賺錢的標桿出來演說。

大家想想在2016-2018年期間公眾號是不是有很多玩家經常分享，現在是不是各種大會上經常讓抖音、快手的帶貨商家來分享，而視頻號變現商家的標桿呢？幾乎沒有。

所以視頻號現在還是要開放+引導，而不是自由發揮+嚴格管制，遠沒有到這個時候。

#專欄作家#

十里村，微信公眾號：十里村（shilipxl），人人都是產品經理專欄作家。偶爾分享生活，關注電商、科技，新事物。

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