抖音推出PC網頁版，意欲何為？

編輯導語：近期，抖音上線了網頁版。這次更新引發了不小的熱議，有人為上班摸魚又多了一個神器而歡呼喝彩，也有人吐槽網頁版抖音無論是設計還是功能體驗都過于簡陋，用起來很不方便。那么，抖音為什么要這么做呢？

日前，6月21日，抖音正式上線PC網頁版，快手很早之前也上線了網頁版，不過相對來說比較低調，微信最近也在PC版上發力，不管是在PC版上線朋友圈入口，更是發力搜索，由此可見越來越多的平臺返璞歸真，越來越重視pc端，由此也可以看出，移動端端競爭白熱化，為了場景的延伸，pc端再次燃起戰火，成了各大平臺布局的重點。

具體來看短視頻領域，過去一年不管是抖音還是快手、b站、微信視頻號等平臺，在短視頻和直播領域都發起了猛烈的進攻。尤其是在直播電商領域，各家短視頻平臺都視直播電商為未來商業化的重點，那么究竟此次抖音上線PC網頁版，到底是為了什么，而短視頻平臺為了等出路又是在哪里。

從上面的截圖大家有沒有發現抖音網頁版和b站是不是很像，當然這是最表層的感受，不過從這一點也能看出來為什么抖音會入局pc版。

一、阻擊b站、快手，瞄準優愛騰，布局中長視頻領域

從截圖就可以看出，此次pc版的視頻大多是超過1分鐘的中視頻，且很多都是橫版視頻，由此不難看出，網頁版在視頻推薦上，主要場景就是為了滿足用戶對于中長視頻的需求，畢竟在電腦端觀看橫版的體驗更加。

不同于快手網頁版，快手的網頁版上很多還是豎屏的短視頻，觀看體驗上也和移動端的體驗相似，不過快手在分類上并不是按照視頻標簽區分類，而是按照短視頻、直播、長視頻、小劇場、電影等類型去劃分，和抖音的分類還是有較大區別。

在我看來，布局中長視頻尤其是網頁版，又給了上班族提供了新的摸魚渠道，實質上更多的還是搶占用戶時長，從之前抖音發布的數據來看，目前抖音app的使用高峰期在中午12點，晚高峰時19-21點，那么就能發現其中很長的低峰期都是在上班時間，對于摸魚黨來說，抖音當然是希望能夠爭奪這部分人群的使用時長的，另一個方面，移動端的用戶天花板也開始見頂，PC端又重新成為增長的第三極。

二、滿足不同用戶不同場景下的使用需求

從抖音相關負責人的講話中其實就可以發現這個原因：“隨著視頻化創作表達成為日常，抖音上積累了不同領域的內容，很多教授、學校也在抖音上發布了知識類、教學類內容，這些內容往往以橫屏為主，時長一般超過5分鐘，這些內容更適合在網頁版上進行觀看和消費”。

不管是任何產品，它的上線其實無非都是基于用戶、場景、以及需求3個維度去考慮的，在滿足用戶不同場景下的不同需求的情況下，同時和公司的戰略、商業化目標契合則是最優的解決方案。

還有一個就是，網頁版用戶更容易互動，這里主要說指彈幕的形式，抖音app上豎屏評論都是收起的，而網頁版可以將評論做成彈幕，用戶與up主以及用戶和用戶之間都能形成更好的互動，氛圍更好。

另一個方面，網頁版也支持創作者發布視頻，很多專業剪輯者以及mcn機構都是使用專業電腦軟件進行剪輯，剪輯好之后再發送到手機上，在抖音app上重新上傳。現在抖音支持直接在電腦版上發布視頻，這些使用電腦剪輯的創作者發布視頻就更加方便，路徑更短體驗更好了。

三、實現抖音更加多元化的商業布局

這里我三個抖音布局網頁版的商業化猜想：泛知識、直播廣場、搜索，下面重點來說一下為什么會有這3個猜想。

首先來看泛知識類領域，這個從抖音相關負責人對外的講話就能明顯看出來，很多知識類博主、學校、教授以及專業領域的創作者發布了很多知識類的視頻，抖音上已經積累了很多泛知識類的內容，這些內容更適合在網頁版進行觀看。

這里可以看一個數據，B站截止到今年5月份，有超過7800萬用戶在b站上學習，占了月活到35%，從社科人文歷史到科學科普乃至健康領域，b站上的泛知識類視頻廣受用戶歡迎，而且在中國985、211大學生里面，b站的滲透率達到了82%，這樣的高質量用戶，抖音當然想要抓住。

所以抖音網頁版必然是瞄準了泛知識類視頻，希望能夠抓住這部分用戶，除了在中長知識類視頻上發力，往前再看一步，我覺得抖音在下一盤更大的棋，也就是職場在線教育，瞄準了成人教育市場。

其次來看直播，直播主要瞄準3個方向，一個上秀場直播，也就是打賞模式，一個上直播帶貨，瞄準的是電商方向，第三個則是游戲直播，想搶占的是虎牙、斗魚、企鵝電競等平臺。為什么要在網頁版上推出直播，主要是網頁版的直播更大屏，同時也更容易分類。

目前抖音的幾個標簽中，就包含了直播這個分類，仔細來看我們就會發現，目前網頁版上的直播絕大多說都是游戲類直播，這也與我的猜想不謀而合，主要瞄準的就是游戲市場，除了游戲直播場景，我們同樣可以往前看2步，我覺得一定會瞄準游戲發行和分發，我們可以拭目以待。

最后一個就是搜索，之前頭條已經推出了搜索平臺，為什么我說抖音也是瞄準了搜索市場呢？

這里他們負責人其實也有自己提到：抖音有大量的優質內容，很多用戶有疑問時習慣用抖音搜索，特別是一些教程指南類內容，視頻更加直觀易懂”，盡管說是希望提升用戶的搜索體驗，但是在滿足用戶搜索的情況下，搜索其實也是被公認的商業化模式，搜索feed流插入廣告，熱搜榜也是一個很大的廣告位，除了廣告，最大的目的其實還是能夠搶占搜索市場，尤其是視頻搜索的市場。

盡管目前抖音已經上線了網頁版，但是相對于抖音app來說功能上還是相對很粗糙的：無法查看關注的博主，觀看體驗不佳，沒有彈幕，無法連續觀看，視頻分類不足等。

總體來說，抖音再次邁出了中長視頻布局的一步，不知道快手、b站、優愛騰們看到這個消息，會不會有更大的擔憂，作為用戶來說，當然希望能夠各大平臺良性競爭，為用戶帶來更好的體驗和內容。

#專欄作家#

Harryli，微信公眾號：Harry李先生筆記，人人都是產品經理專欄作家。3年產品經驗，主要關注互金、新零售等領域，以及行業熱點相關產品、運營內容。

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