設計色彩對用戶行為的影響

本文致力于在用戶界面和品牌設計、以及顏色選擇對用戶行為的影響中使用各種顏色的問題。

每一天，我們都被各種各樣的顏色所包圍。如果你仔細看看周圍的東西，他們可能會用一些顏色和色調讓你大吃一驚。人們可能不會注意到日常事物的多彩，但顏色會對我們的行為和情感產生重大影響。今天我們的文章致力于研究這個問題的科學，稱為色彩心理學。讓我們定義顏色的含義，并查看為設計選擇合適顏色的一些技巧。

一. 什么是色彩心理學？

它是心理學的一個分支，研究顏色對人類情緒和行為的影響。問題是我們的思維會對顏色作出反應，而我們通常不會注意到顏色。當我們的眼睛感知到一種顏色時，它們與大腦相連，這給內分泌系統發出信號，釋放出負責情緒和情緒變化的激素。這些天進行了大量的研究以研究這些反應的特殊性，并且已經有許多理論可供學習。色彩心理學在許多行業都很有用，包括商業，營銷和設計。

產品的成功在很大程度上取決于為設計選擇的顏色。正確選擇的顏色有助于讓用戶進入強制他們采取行動的心境。 Colorcom提供的研究表明，人們對產品進行潛意識判斷只需要90秒，而評估的62％至90％僅基于顏色。因此，色彩心理學的基本知識對于改進產品轉換的方式非常有用。而且，精確選擇的顏色可以提高產品的可用性。

二. 顏色的意義

為了傳達正確的語氣，信息并呼叫用戶做出預期的行動，設計師需要了解什么顏色意味著什么，以及他們喚起什么反應。在我們之前的一篇文章中，我們已經向您展示了顏色列表，并簡要描述了它們的含義。今天，我們已經準備了更多擴展的常用和設計顏色含義列表。

1. 紅色

顏色通常與激情，強烈或侵略性的感覺聯系在一起。它象征著思想和靈魂的好壞狀態，包括愛，信心，激情和憤怒。在設計中，紅色的使用是吸引用戶注意力的有效方式。此外，建議謹慎使用紅色以避免負面反應。

2. 橙色

這是一種充滿活力和溫暖的色彩帶來的興奮感。橙色結合了紅色的力量和黃色的友善，因此它可以帶來動力，熱情和對生活的熱愛。如果設計師需要賦予創造力和冒險精神，他們就會使用這種顏色。

3. 黃色

這是幸福的顏色，象征著陽光，歡樂和溫暖。黃色被認為是最容易看到的顏色。更重要的是，它具有最強大的心理意義之一。在設計中看到黃色的用戶可以感受到靈感和自信。雖然，你需要記住，過多的黃色可能帶來負面反應，如焦慮或恐懼的感覺。

4. 綠色

它通常被稱為自然，平衡和和諧的顏色。綠色帶來平靜和更新的感受。此外，它是增長和缺乏經驗的標志。它具有比大多數其他顏色更多的正能量，但有時它與物質主義聯系在一起。綠色設計完全適合與自然相關的產品。

5. 藍色

它通常代表一些企業形象，因為藍色是信任的顏色。它通常表現出可靠性，可能會給用戶帶來平靜的感受。然而，作為一種很酷的顏色，它也與距離和悲傷有關，因此設計師需要保持平衡。

6. 紫色

由于許多國王都穿著紫色衣服，因此與皇室和財富密切相關，它對于展示一些奢侈品非常有用。它也是神秘和魔力的顏色。它混合了紅色和藍色的能量，因此它具有動力和穩定性的平衡。顏色的濃度可能會分散用戶的注意力。

7. 粉色

它是希望，敏感和浪漫的顏色。粉紅色比紅色柔軟，因此它創造了無條件的愛。粉紅色與年輕女性氣質密切相關，因此如果目標受眾主要是女孩和年輕女性，它可能是一種有效的顏色。

8. 棕色

像地球母親一樣安全和保護的顏色。設計師通常使用棕色作為背景顏色，從淺到深的各種色調。它為設計帶來溫暖和舒適的感覺。此外，它可能用于顯示經驗和保證。

9. 黑色

顏色有很多含義。它與悲慘的情況和死亡有關。它意味著一個謎。它可以是傳統的，現代的，嚴肅的。一切都取決于你如何使用它以及它采用哪種顏色。黑色與任何其他顏色匹配良好，因此它非常適合背景。設計師經常用它來設置對比。

10. 白色

顏色意味著純潔和純真，以及整體和清晰。懷特經常與一張白紙相關聯，激勵人們產生新的想法。然而，過多的白色會導致孤立和空虛的感覺。在設計中，白色通常用作背景顏色，特別是對于可讀性是重要部分的資源。

二. 品牌的顏色含義

顏色不僅是產品視覺外觀的重要因素，也是品牌認知的重要因素。然而，在品牌塑造中，顏色往往比共同理解具有更直接的含義。可以在幾個單詞中簡要描述它們，所以這里有適合您的列表：

• 紅色：信心，年輕和力量。
• 橙色：友好，溫暖，充滿活力。
• 黃色：幸福，樂觀和溫暖。
• 綠色：和平，成長和健康。
• 藍色：信任，安全和穩定。
• 紫色：豪華，富有創意，聰明。
• 黑色：可靠，精致，經驗豐富。
• 白色：簡單，平靜，干凈。

三. 顏色偏好

視覺感知對每個人來說都是個人的。設計師需要記住，由于年齡，文化和性別等因素，顏色效果可能會有所不同。首先，無論對象是什么，比如食物，衣服，音樂，顏色和許多其他方面，人們的喜好都會在生活中發生變化。它是由一生中發生在我們身上的精神和身體變化引起的。例如，兒童喜歡黃色，但隨著我們成年，它通常看起來不那么有吸引力。Faber Birren在他的作品“顏色心理學和色彩療法”中解釋道：“隨著成熟度的變化，對波長較短（藍色，綠色，紫色）的色調比對較長波長（紅色，橙色和黃色）的色調更加喜歡”。

此外，設計師需要考慮到存在許多文化差異，色彩感知也不例外。有時文化定義的顏色多種多樣，例如，在西方國家，白色意味著幸福和純潔，而在一些亞洲國家，它象征著死亡。你可以找到很多關于各國意義如何不同的例子，但需要整篇文章來講述它。

關于顏色偏好的另一點是性別。多年來已經進行了許多顏色研究，其中很多人都說女性和男性的顏色偏好顯著不同。Color Assignment小組對此主題進行了深入研究，許多設計師已經在創作過程中使用了結果。我們已經從研究中定義了最值得注意的東西，與您分享。

藍色是最頂級的顏色。所有年齡段的男性和女性都認為藍色是最受歡迎的顏色。蔚藍色，天藍色，綠柱石，矢車菊藍色和藍寶石等藍色色調在女性中很受歡迎。

棕色和橙色不喜歡。第一個被認為不太有利于男性，第二個被認為是女性。

冷色是首選。男性和女性總體上喜歡藍色，綠色和它們的色調。

女人喜歡淡色。當男士喜歡純色或陰影色時，女士們的色彩很好。

男士喜歡無彩色。白色，黑色和灰色是中性色，男性熱衷于選擇它們。

喜歡的顏色

不喜歡的顏色

創建UI和UX設計時考慮目標受眾的顏色偏好至關重要，因為它有助于避免負面反應和關聯。

四. 要考慮的要點

色彩心理學理解和學習相當復雜。但是，它可能成為設計師幫助理解用戶及其需求的有效工具。

總結這篇文章，以下列出了需要考慮的有用事項：

1. 明智地選擇顏色。它們對用戶有很深的影響。
2. 確保您的設計和顏色傳達正確的信息和調整。
3. 了解目標受眾。顏色偏好和含義取決于許多因素，包括年齡，性別和文化。
4. 某些顏色在不同設備的屏幕上看起來可能不同。額外的測試永遠不會傷害。
5. 使用目標受眾的代表測試UI顏色可能是個好主意。
6. 嘗試以明智的方式制作顏色組合，以最好的方式讓用戶感知。

 

原文作者：Alina Arhipova

原文地址：https://tubikstudio.com/color-in-design-influence-on-users-actions/

譯者：Tzw_n，公眾號：小阿田的設計筆記

本文由 @Tzw_n 翻譯發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。

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