頁面設計中的信息組織策略探索——言之有序-品牌行銷策略，產品行銷與設計，各類型行銷推廣案例分享-品牌行銷點點讚

編輯導語：不論是在現實還是在互聯網，我們在日常生活工作中經常會遇到很多信息類的頁面，比如最常見的逛超市時各種物品的排列，其中也需要參考到很多數據進行排列；本文作者分享了關于頁面設計中的信息組織策略探索，我們一起來了解一下。

一、人們是如何組織信息的？

在 Ant Design 的界面設計中，會包含大量的信息組織和編排工作，我們常常會遇到這樣的問題：

一個詳情頁面里應該包含哪些信息？
什么樣的信息應該放在卡片里，什么樣的信息應該平鋪顯示？
一個頁面內的信息該怎么讓用戶快速找到重點？

信息組織是我們在日常生活中經常會遇到的問題，商場里的樓層導航、機場車站的標志指引、餐桌上的菜單、手機里的通訊錄等等，各式各樣的信息是如何被組織編排到一起，又是以何種方式把信息呈現給用戶呢？

在解答這些關于頁面設計的問題之前，我想先給大家講一個生活中的小案例：

二、動線設計

逛過宜家的人，應該會注意到宜家類似迷宮的動線設計，這種動線設計能夠讓消費者不知不覺逛完商場的各個角落。踏入宜家門口時，就會被一條隱形“向導”默默地引導著向前走：一條曲折宛轉的主線依次引導至客廳家具、客廳儲物室、臥室、書房等各個主區域，直到一個不落地走完才抵達出口。

但在這個主線之外，為了確保一些消費者在購物中，能夠快速離開或快速去往感興趣的區域，每個主區域間都有一些較隱蔽的捷徑作為輔動線。

（宜家商場動線設計）

這種動線設計一方面能夠把所有商品按照路徑有效的串聯起來，另一方面又能讓消費者不知不覺的沿著這個路徑去了解商品。

三、商品布局

動線布局是宜家的隱形骨架，而真正讓宜家賣場豐富起來的，還是琳瑯滿目的商品。

宜家的賣場和大部分零售賣場不一樣，它不會把同類型產品進行大集合，而是根據人們的正常生活場景來分類，不同類型的產品在同一區域組合陳設，構成生活中的一個小場景；一方面能達到對各個商品功能的完美詮釋，另一方面，一個產品盡量不會重復出現，盡可能減少商品展示的復雜性。

（宜家樣板間布局）

在整體商品布局上，有兩個很有意思的地方：

在居家體驗中心，樣板間的陳列順序完全是按照消費者回家后的場景而布置：客廳、餐廳、廚房、書房、臥室、衛生間……；
在家居用品中心，則會根據消費者在家的日常起居行為進行擺放：做飯、休息、讀書、收納……

現實生活中的這些例子，對我們的界面信息組織有什么啟發呢？

四、關于動線和布局的思考

在宜家的案例中，關于動線，映射到人的行為上，有一個比較專業的概念叫做“流”（flow）。

Mihaly Csikszentmihalyi 的著作《心流：最優體驗心理學》中對“流”的定義：當人們全身心投入到某個活動中時，會對周邊干擾視而不見，這種狀態被稱為“流”。宜家的動線設計很好的營造了這種狀態，讓消費者完全沉浸于商品瀏覽，并且盡量不去打斷這種行為流。

經過研究發現，構成“流”的行為動作，其前后必然存在某種連續性或者關聯性，例如回家的行為動線，日常起居的行為關聯等。這個概念在界面設計中依然適用，很多界面設計都在有意無意的去創造“流”的狀態，帶給你用戶沉浸式體驗，例如各類短視頻應用會根據用戶瀏覽習慣推薦相關聯的視頻內容，讓用戶沉浸其中無法自拔。

關于商品布局，映射到信息組織上，《韋氏大詞典》中提到一個詞“編配”（orchestration），對應的解釋為“和諧的組織”。這個詞能比較好的表達信息組織的含義，宜家的商品和諧的組織構成一個場景，它向消費者傳遞的不僅僅是商品本身的功用性，更是在傳遞一種搭配建議或者一種生活方式。這種商品組織方式能非常有效的降低消費者對信息篩選的復雜程度。而在界面設計上，表單頁的和諧組織能夠幫助用戶快速完成信息錄入，詳情頁的和諧組織能夠幫助用戶快速理解一個描述對象……

各種各樣的信息總能以某種關系組織到一起，而如何根據這種流為用戶去組織和呈現信息呢？

“流”的本質其實是一系列具有關聯性的行為動作串聯，而“編配”的目的則是為了降低串聯信息呈現的復雜程度。

有了這兩個基礎的概念之后，我們可以做一個初步假定：所有的信息是否都可以通過關聯性和復雜度來進行組織編排？

針對著這兩個維度，我們又進行了更深層次的研究和驗證，并得到基本定義：

信息復雜度：信息量的大小，包括種類、數量等。
信息關聯性：信息之間的潛在關聯或者相互影響。

我們設想，這兩個維度能否運用到界面設計上的信息組織呢？

五、頁面信息的組織方式

1. 信息關聯性

界面信息之間的潛在關聯或者相互影響，通常體現在「邏輯關聯」和「視覺關聯」兩個層面。

邏輯關聯：

顧名思義是指一個事件中的所有信息之間的關系，在界面設計中，無論什么樣的信息，總能以某種方式進行分類和編排在一起；例如手機通訊錄中的人名，可以按照字母順序從 a 到 z 進行排列，電商網站的商品導航會根據類別進行分組，待辦事項可以根據時間進行排序等。

頁面信息的邏輯關聯性

如何找出信息之間的邏輯關聯性呢？

被稱之為信息架構之父的 Richard saul wurman 在《信息焦慮》一書中將信息組織方式用“五頂帽架”來概括：

地點（Location）
字母（Alphabet）
時間（Time）
類別（Category）
層級（Hierarchy）

簡稱LATCH。這五種方式基本可以涵蓋所有的信息組織策略，信息是無限的，但是信息組織方式卻是有限的。

視覺關聯：

任何一個界面呈現給用戶的時候，用戶都會下意識的去判斷界面上什么信息是最重要的，接著會去關注這些信息都有什么關聯；因此，除了按照邏輯去組織信息之外，還應該合理的去呈現信息的視覺層級關系。

視覺層級關系有幾種常見的區分方式：

強調：使用基本視覺元素（顏色、形狀、大小等）區分層級。
親密性：位置接近的元素通常是有關系的，而且位置越近，關系越強。
圖勝于言：視覺符號和對象關聯，例如：齒輪或扳手=設置，垃圾桶=刪除。
瀏覽順序：根據瀏覽順序，從左到右（部分地區）或從上到下信息重要程度依次減弱。

頁面信息的視覺關聯性

如何驗證界面元素的視覺關聯性是否合理呢？

瞇眼測試：

《About Face 4：交互設計精髓》中提到了一個很有意思的測試，為了確保界面視覺信息有效的拉開層次關系，圖形設計師經常會用到一個方法“瞇眼測試”（squint test）——閉上一只眼睛，瞇著另外一只眼睛看屏幕，看看哪些元素突出，哪些元素模糊，哪些元素看上去成組，哪些元素看上去零散。從多個角度去觀察，總能夠發現之前沒有注意到的布局和構成問題。

2. 信息復雜度

通常以信息量的大小或樣式多少來衡量，這兩個維度實際決定了信息的瀏覽時長；例如一個詳情頁面內都是純文本信息，但是信息量較大（超過三屏），則認為這個頁面的復雜度較高，或者一個詳情頁面內同時包括文本、表格、代碼展示、圖表等元素，也會認為這個頁面的復雜度較高。

信息的復雜度和關聯性并不是兩個完全獨立的維度，根據關聯性去組織信息，本身就是為了降低信息呈現出的復雜程度。而對復雜度的研究，可以幫助我們如何選擇合適的方式把信息呈現給用戶。

六、頁面信息組織實踐 – 詳情頁設計

具體到界面設計層面，信息體量大、復雜度高常常是中后臺界面設計的難題之一；以詳情頁為例，詳情頁內的信息該如何合理的組織信息并有效的傳達給用戶呢？

根據關聯性和復雜度的概念，我們抽象出一個簡單的「復雜度模型」，用來判斷信息復雜程度和關聯性對頁面結構的影響。

橫坐標表示頁面信息之間的關聯性，縱坐標表示信息的復雜程度，兩者交叉組成的色塊代表不同的信息等級。靠近原點最淺的色塊，代表復雜程度低且關聯性強的內容；例如一段純文本的產品描述信息；遠離原點顏色最深的色塊，代表復雜程度高且相互獨立的信息，例如一個發布流程中的集成測、預發環境測試、灰度測試、上線等各個階段信息展示。