品牌行銷策略，產品行銷與設計，各類型行銷推廣案例分享-品牌行銷點點讚
編輯導讀：俗話說“男怕入錯行”，不管是男生還是女生，都害怕自己選錯行業，蹉跎一生。這時候，就需要對所在行業進行分析，權衡利弊。那么，具體應該怎么做呢？本文作者列舉了一些在分析行業時應該注意的因素，希望對你有幫助。
行業是決定公司投資價值的重要因素之一，無論是投資還是創業，行業分析都是一個非常重要的因素。
行業分析的主要包括：分析行業未來發展趨勢、分析影響行業發展的各種因素、判斷行業投資價值，揭示行業投資風險。
一、行業屬性
1. 這是一個什么行業？
首先要確定這是一個什么行業，我國經濟產業分為三大產業：農業、工業和服務業，服務業包括房地產業、金融保險業、社會服務業等。
以餐飲業為例，餐飲屬于服務行業，是勞動密集型行業，以銷售商品和服務來實現收入。
行業主要類別包括：
2. 行業盈利模式怎樣？
行業靠什么生存，靠什么實現業務收入。
工業主要靠加工、銷售產品來實現收入，互聯網主要靠提供服務來獲取收入。
銀行業主要靠利息收入、貸款和墊款收入，銀行業務包括：存款業務、貸款業務、資產業務、證券投資業務、租賃和信托業務、中間業務和表外業務等。
3. 行業的用戶分析
這個行業的客戶主要來自哪里？是企業用戶還是個人？有什么特征？類似于用戶畫像。
企業用戶：地區、成立時間、企業規模、人員規模、收入規模、企業性質等。
個人用戶：地區、性別、年齡、收入、愛好等。
4. 行業所處宏觀經濟環境
行業所處宏觀環境分析，常用pest分析模型。
即P是政治（Politics），E是經濟（Economy），S是社會（Society），T是技術（Technology）。
二、行業的一般特征分析
1. 行業的市場結構分析
根據該行業中的企業數量的多少、進入限制程度和產品差別，行業基本上可分為四種市場結構：完全競爭、壟斷競爭、寡頭壟斷、完全壟斷。
2. 行業的競爭結構分析？
美國哈佛商學院教授邁克爾·波特在《競爭優勢》中提出了價值鏈理論，一般企業都可以視為一個由管理、設計、采購、生產、銷售、交貨等一系列創造價值的活動所組成的集合體，也就是一個企業的上游供應鏈和下游需求方的關系。
以手機行業為例，從手機原材料生產商（內核、處理器、天線、電池、顯示屏）到手機生產組裝再到消費者手里，有各種生產供貨商、有廣告公司負責市場推廣和品牌定位、有銷售公司銷售、最后通信公司、參與手機保險的保險公司，這一系列企業同屬于手機產業價值鏈。蘋果、華為產業鏈就知道，有很多上市公司是蘋果、華為產業鏈概念。
邁克爾·波特認為一個行業內存在著五種基本競爭力量，即：同行業內現有競爭者的競爭能力、潛在競爭者進入的能力、替代品的替代能力、供應商的討價還價能力、購買者的討價還價能，這就是波特五力模型。
這五種基本競爭力量的狀況及綜合強度決定著行業內的競爭激烈程度，決定著行業內的企業可能獲得利潤的最終潛力。
當一個公司所在的行業進入門檻高，替代產品少、上下游議價能力強，說明這個公司的護城河夠深，投資價值高高。
3. 經濟周期對行業的影響
處在生命周期不同階段的行業，其投資價值不一樣。
研究一個行業必須要研究經濟周期對其的影響，有些行業受經濟周期影響很大，有些行業受經濟周期影響很小，根據經濟周期對行業的影響，將行業分為：
增長型行業：經濟周期對這些行業的影響不大，像計算機、科技、醫藥等，這些行業主要依靠技術的進步、新產品的推出來實現快速增長。
周期型行業：行業運行狀況與經濟周期緊密相關，像豬肉、鋼鐵、煤炭等。
防守型行業：經營狀況在經濟周期的上升和下降階段都很穩定，像消費品、食品、白酒等，這也是為什么在經濟衰退階段，投資者會去投資一些大消費股票。
4. 行業生命周期分析
一般每個行業都要經歷一個由成長到衰退的發展演變過程，像現在生物醫藥行業處在成長期，石油煤炭處在衰退期。
行業的生命周期可分為：幼稚期、成長期、成熟期、衰退期。
如何判斷一個行業處在那個階段，可以從以下幾個方面：
行業規模：隨著行業興衰，行業的市場容量有一個“小—大—小”的過程，行業的資產總規模也經歷“小—大—萎縮”的過程。
產品增長率：產品增長率在成長期增加，在成熟期穩定，衰退期下降。
利潤率：利潤率水平是行業興衰的綜合反應，一般都有“低—高—穩定—低—虧損”的表現。
技術進步和成熟度：隨著行業的興衰，行業的技術水平和創新能力有一個快速增長到逐漸衰退的過程。
資本進退：在成熟期以前，進入的企業數量及資本量大于退出量；進入成熟期，進入企業數量及資本量與退出量有一個均衡的過程；在衰退期，退出超過進入，行業規模逐漸萎縮，行業內企業轉產、倒閉多有發生。
5. 行業相關企業分析
研究一個行業，一定要去研究這個行業中最知名的企業、行業龍頭企業，看這些龍頭企業是怎么經營的，目前占市場份額多大，市盈率多少，毛利率多少，成長性怎樣？
像研究醫藥行業就要去研究恒瑞醫藥，研究地產也就要去研究萬科。
三、影響行業變化的主要因素有哪些？
一個行業的變化會受到技術進步、產業政策、產業組織創新、社會習慣改變和經濟全球化等因素的影響。
1. 技術進度對行業的影響
技術進步對行業的影響是巨大的，它往往催生了一個新的行業，同時迫使一個舊的行業加速進入衰退期。
像每一代通信技術的迭代，都會推動相關行業的快速發展，全面屏手機已經淘汰了原來的鍵盤機。
新技術對現有行業的改變，像人工智能、基因技術、物聯網、3D 打印、區塊鏈等，這些數字化的新技術都在推動著各行的的變革。
2. 監管政策對行業的影響
政府對于行業的管理和調控，做行業研究，必須要了解國家對該行業的監管政策。
比如國家政策鼓勵，那這個行業將迎來一輪爆發，像這兩年的5G技術、新能源等。
如果國家嚴監管的行業，那這個行業的發展就會受到一定程度的影響，像互聯網金融行業。
3. 社會習慣對行業的影響
隨著生活水平和受教育程度的提高，消費心理、消費習慣、文明程度也會逐漸變化。像隨著收入增加了，金融、旅游、教育、醫療、保險、體育等行業也快速增加。
4. 經濟全球化對行業的影響
隨著全球化程度加大，越來越多行業受全球經濟的影響，影響也越來越大，從去年的貿易戰就可以看出來。
5. 匯率變動對行業的影響
對于進出口貿易行業，匯率變動對公司的盈利產生較大影響。
四、結論
根據所獲取的信息，得出最終結論。
結論包括目前行業發展趨勢怎樣，市場規模多大，競爭是否激烈，有無發展前景，機會和風險在哪里。
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