品牌行銷策略，產品行銷與設計，各類型行銷推廣案例分享-品牌行銷點點讚
編輯導語：美篇APP于2015年上線，slogan是記錄美好，分享感動。在很多年輕人眼里，美篇是「專為爸爸媽媽打造的美景美文分享專用app」。美篇CEO湯祺一直強調美篇是「0推廣」，但它卻牢牢占據了國內中老年用戶的網上社交市場。本篇文章中，作者對美篇IOS端進行了多方面的拆解。
一、《蝸牛玩產品之社交類軟件TOP15》
- 本文不是指導文件，沒有相關說明文字和理論內容，全是干貨，建議有3~5年以上的經驗的PM閱讀比較好。如果你從分析角度，就順著看，如果你想從規劃角度，就反著看！希望對你有所助益！
- 本文盡可能以第三方視角對產品進行客觀分析，不做主觀評價；
- 本文沒有市場分析（因為這些文本和數據都可以通過騰挪轉抄而來，而且我們今天所分析的是一款非常成熟的產品，分析市場沒太大意義）；
- 分析視角：由表及里對產品的“表現層-框架層-結構層-范圍層-戰略層”進行逐層拆解及分析；
- 本文為作者原創作品，僅供交流學習之用，不可用作其它商業用途；
1. 產品綜述
1.1 體驗環境
1.2 基本情況
1.3 產品介紹（信息來自App Store）
【讓你在微信朋友圈能發100張圖片， 1億用戶的選擇】
【寫游記、秀美照、曬萌娃，在朋友圈秀出精彩，打造你的個人公眾號】
美篇是中國廣受歡迎的內容創作與分享社區。你可以一次性發100張圖片，并添加文字描述、背景音樂，配上海量模版、豐富字體， 1分鐘寫出比公眾號更圖文并茂的文章佳作，與朋友們分享和交流。
1.3.1 海量模版、背景音樂、豐富字體
黑底白字的文字太枯燥？
可以給你的文章加上模版、配上音樂、換種字體。節日、生活、親子、旅行、商務等海量模版樣式，熱歌、經典老歌、輕音樂、氛圍配樂，千萬首各種風格的音樂曲庫，滿足你的各種文章場景；-用影集和短視頻記錄生活。
游玩、聚會后相冊照片太多，試試做成影集吧。選擇照片一鍵生成！配上模版與音樂，圖樂并茂，沉浸其中。
1.3.2 快速和朋友分享交流
一鍵分享到微信朋友圈、QQ、空間、微博等社交平臺，與朋友們分享交流，迎接朋友的贊賞和評論，你也可以在美篇看到微信好友們的作品。
1.3.3 打造你的個人公眾號
經營個人專欄與作品集，像作家一樣展示自己的作品。憑借你的才華，可以輕松上頭條，獲得10W+閱讀，成為美篇網紅。
1.3.4 發現更多精彩內容
旅行、攝影、搞笑、娛樂、熱點、資訊，豐富的優質內容，為你進行個性化推薦，提供專屬于你的內容閱讀享受。
【自動續費美篇會員】
- 美篇會員權益：會員專屬客服、閱讀去廣告、作品安全儲存、上傳海量圖片、尊貴身份標識、導出PDF作品、印品優惠券、上傳高清大圖等權益；
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- 訂閱價格：以IAP申請信息為準，例如連續包月產品為每月19元；連續包年產品每年198元；
- 付款：用戶確認購買并付款后記入iTunes賬戶；
- 取消續訂：如需取消續訂，請在當前訂閱周期到期前24小時以前，手動在iTunes/Apple ID設置管理中關閉自動續訂功能；
- 續訂：蘋果iTunes賬戶會在到期前24小時內扣費，扣費成功后訂閱周期順延一個訂閱周期。
2. 視覺設計
2.1 品牌傳達
2.2 視覺風格
2.3 LOGO分析
- 潔：干凈，整潔；
- 結：結構化、循環可持續、結緣；
- 捷：快捷、便捷。
2.4 交互動效
2.5 整體布局
3. 界面分析
4. 導航分析
4.1 一級導航
分析：舵式導航風格，導航命名表述清晰，對用戶指導意義明確。
4.2 二級導航
分析：功能分類明確，目的一目了然。
分析：創作模塊為系統主要功能，在沒有展示頁的情況下，采用舵式導航，即能突出功能，又能方便用戶操作，未來可擴展性強。
分析：消息頁面采用宮格與列表混合式導航，可為未來預留下足夠擴展的空間。
分析：我的頁采用上下分段式導航設計，上部為系統導航，下部為我的頁面二級導航，清晰明了，互不干涉。
4.3 三級導航
分析：該導航為右側抽屜式導航，與其它導航有顯示區別，該導航內信息量非常豐富，內含頁面也非常之多，且重要性很高。
4.4 四級導航
分析：該四有頁面信息內容使用頻率較高，用戶關心度也較高，但層級較為尷尬。
4.5 導航的功能性分析
4.5.1 提示性分析
4.5.2 導航深廣度分析
分析：頁面導航廣度應設置在7±2以內為宜，層級越少，用戶記憶負擔越輕；導航深度應控制在三層為宜，層級越深，用戶記憶負擔越重。
4.5.3 重要功能入口便捷性分析
以用戶角度出發，依據軟件的社交分類及UGC/PGC屬性分析。
5. 功能設計
6. 信息架構分析
6.1 架構信息
6.2 用戶信息
6.3 作品信息
6.4 交互信息
7. 功能規格
7.1 功能抽象圖
7.2 特色分析（隨機瀏覽100件個人作品）
8. 角色權限
8.1 角色
8.2 權限
9. 用戶分析
9.1 用戶畫像
根據現有話題、熱點、活動、推薦、用戶等分析：
9.2 使用場景
9.3 需求分析（根據產品功能定位）
10. 目標分析
三、結語
本人將對App Store中的社交、效率、教育、商務、財務、生活、新聞、購物、參考資料、工具等十大類軟件的TOP15進行分析，并分別以《慢慢拆：分析報告》、《細細品：橫縱對比》與《好好學：啟發學習》三類文體陸續發布，敬請期待！
本文由 @PMSnail 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。
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