性格測試為啥又又又刷屏了？

編輯導讀：彩虹有七種顏色，你是什么色？昨天，網易云音樂的性格測試在朋友圈火了，甚至在微博熱搜榜都能看見它的身影。性格測試為什么又又又火了？本文作者對此次的刷屏案例進行分析，希望對你有幫助。

今天上午，性格測試的H5又刷屏了。

大叔看到，朋友圈有人點評：好久沒有刷屏案例了，還能懷念的。

其實需要加個定語：

并不是朋友圈刷屏的案例不多，社會熱點每隔幾天就刷屏，只不過，而是來自企業營銷推廣為目的、以創意內容為主要載體的刷屏案例，確實最近鮮見。因此，網易云音樂的這個刷屏案例，值得大叔說道兩句。

沒錯，又是網易云音樂，有點“刷屏界”的王者歸來。

網易云音樂這次聯合了一家叫做“19th創意工作室”，又基于色彩聲學研究室的內容，制作了這么一個性格測試的H5。

聽聲音，回答8道題目，然后就能生成一張自己性格色彩的海報。隨后，這張帶有二維碼的海報在朋友圈開始刷屏。

海報里，不僅有“在中國，每5個人就會有一個人喜歡你”這樣的描述，還有“你的特質”、“這些顏色會被你吸引”、“這些顏色請保持距離”，基本上都是夸贊的內容，這也是用戶參與刷屏的核心動力，大叔下面細說。

遺憾的是，這個H5只“存活”了半天吧，在今天中午12點左右，被微信封殺，理由是：“網頁包含游戲、互動測試內容，被多人投訴，為維護綠色上網環境，已停止訪問”。

其實大叔已預料到了這個結局，但不妨礙我們做個復盤。

• 性格測試為啥又刷屏了？
• 微信怎么又來封殺了？
• 刷屏還有啥其他機會嗎？

01 性格測試為啥又刷屏了？

請注意標題上的“又”。

性格測試可以說是朋友圈刷屏的“最有效”手段之一，從“我的左腦右腦”、到“內外人格測試”、 “你的使用報告書”，幾乎每一次性格測試都會在朋友圈刷屏。

在2016年，曾有一個叫做“柏拉圖App”的公眾號通過性格測試，一夜之間漲粉百萬，但因為違反微信規則被封號。

為什么網友如此熱衷于參與性格測試呢？大叔認為，原因有二：

1）命運

算命和性格測試，都是對個體對自身命運的一種“占卜”，這是人追求未知和消滅不確定的天性，所以，這兩類測試也是最容易產生裂變的，這是最底層的邏輯。

2）優越感

大叔在《刷屏》里提到：

因為它很好地激發了用戶的優越感，稍微仔細看下，性格測試里的文案，都是變著花樣夸贊你，這樣的內容有助于幫助用戶在朋友圈給自己的人設加分，讓你的微信好友能夠給你一張“好人卡”。值得一提的是，網易云音樂是性格測試的“忠實粉絲”，上面說的幾個刷屏案例，幾乎都來自它。不管是內容還是排版和玩法，網易云音樂其實已經通過多次實戰，找到了此類內容刷屏的“套路”，所以，一發一個準兒，妥妥刷屏。

可惜的是，微信不允許第三方這么收割自己的流量，封殺接踵而至。

02 微信怎么又來封殺了？

大叔在《刷屏》里專門有一章節談微信的規則，具體細節不多說了，請看書或者自行去找微信的最新規則，但有一個總體大原則，大叔建議所有希望在朋友圈收割流量的甲方們，都能注意，即：

微信非常討厭來自第三方的刷屏，當然，偶爾也會對自己人下手。去中心化時代，微信是一個黑洞，所謂私域流量，就是每個人的朋友圈都是不一樣的，如果一個東西在朋友圈刷屏，被微信認為是“騷擾”用戶，當然，這是冠冕堂皇的理由。真實的理由，你應該能從微信與淘寶和抖音的互相封殺中，看到端倪，說白了，還是流量=生意，我怎么可能讓競爭對手來免費收割我的流量。

當然，除了“封殺”，微信還有一張更狠的，那就是“僅自己可見”，如果一個鏈接在朋友圈分享過多，就會觸發“閾值”，微信官方通過“僅自己可見”的設定，可以瞬間掐斷朋友圈裂變刷屏的流量，從而起到“封殺”的作用。

從網易云音樂的套路來看，它應該是預計到了微信會封殺，所以，還準備了一個B方案，就是分享的海報沒有二維碼。所謂“魔高一尺，道高一丈”。

03 刷屏還有啥其他機會嗎？

這可能是甲方比較關心的，我復制網易云音樂的套路，還有刷屏的機會嗎？

當然有，但你需要想清楚，刷屏的目的是什么，因為留給你的時間很短暫，最多半天。網易云音樂這次的刷屏，大叔覺得，就是刷了一個存在感，刷了一個寂寞，人家之前的很多案例，也都是為了單純的品牌曝光，那么你呢？

除了H5，還有什么好的刷屏載體嗎？

大叔在五四青年節的短視頻盤點中明確說了，那就是視頻號。實際上，短視頻刷屏的成功案例，在過去幾年都不少，但微信朋友圈一直對短視頻的分享不太友好，只到微信官方決定要大推短視頻之后，才做了諸多用戶體驗方面的改善。

從五四、母親節和520等短短一個月的案例來看，視頻號在朋友圈刷屏的機會很多，最關鍵吧，以品牌推廣為目的，短視頻內容+視頻號載體，被微信封殺的概率較低。

 

作者：萬能的大叔，微信公眾號：萬能的大叔

來源：https://mp.weixin.qq.com/s/QRHuW1E7YH1jPLAUNsaIag

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