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導語：在不同時段下，短視頻平臺的爆款賬號形式往往都不盡相同。從劇情號、口播號、剪輯號、旅行號，我們見證了各種形式賬號的先后爆火。但是近階段以來，則又出現了純動畫的新趨勢，漲粉效果也十分明顯。尊寶爸爸，一個將動漫與劇情相結合的賬號形式，在運營上會涉及到的一些技巧。本文我們將從文案、選題、制作形式與內容合集、商業變現四個方面為大家進行詳細拆解，相信會對大家有所幫助。
一、文案
動畫形式的視頻，大家覺得決定觀眾停留的第一要素是什么？
其實就是文案。相比常規視頻用某些酷炫的特效，或者靚麗的人物形象來吸引用戶觀看，動畫形式所能展現出來的東西往往會比較有限。在這樣的背景下，如果視頻的文案水平可以達到出色的水準，那就成為整個賬號的點睛之筆了。
1. 選用熱梗熱語
內容口播文案及時跟進網絡熱梗，可以引發粉絲的共鳴和分享。同時，當視頻內容出現在流量推薦池時，也極有可能因為選用了熱梗熱語而收獲到普通觀眾的喜愛，從而進一步達到轉粉的目的。
那么該賬號在2021年5月18日發布的視頻中，就采用了“就是玩”的熱梗，具體文案如下：“你在這干啥呢-咋了阿姨-你叫誰阿姨呢-有媽我不叫-叫阿姨-哎就是玩”。
對于這種網絡熱語熱梗的運用，可以很好的激發觀眾的共鳴，因為其已經預先在網絡上流通了一段時間，已經可以起到了讓觀眾降低理解和溝通成本的作用，也會讓觀眾覺得視頻內容更加有趣。
那么除了“就是玩”，之前流行過的熱梗熱語如“什么是快樂星球”等，都是很好的例子，短視頻博主只要時刻保持好對熱點的敏銳度，這一點還是比較好去達到的。
2. 善用提問句式
視頻的一句話文案，與觀眾對視頻的停留也是有一定關聯性質的。相比給出答案式的、描述整個視頻的文案類型，不如采取疑問句式的文案去增加觀眾的好奇心，進而提升完播率。
在這一點中，該賬號的文案案例有：
- 為什么結婚后智商直線下降，快來看看像不像你老公，哈哈哈！
- 難道不是多喝熱水嗎？那應該咋辦？
- 如果我老了，我兒子應該對我很好吧？
這種格式的拆解和模仿相對來說還是較為簡單的，通常來說，格式為：為什么/難道/如果xxxxxxxxx，真的不是這樣嗎/那應該怎么辦？
短視頻博主也可以考慮在視頻中加入這類文案。例如知識科普類，就可以用“為什么青菜這么吃會更健康，你真的了解嗎”；以及技能教學類，則可以用“難道（吉他）不是這樣掃弦更合理嗎？”
總結一下，就是只需把視頻的爆點置入到文案中，然后通過對爆點的反問，就可以很好的達到寫出一條反問式文案。
二、選題
選題是一個短視頻賬號長久、不間斷面臨的事情。那類似于這種動畫+劇情類的賬號，選題通常來說會有以下幾個方向。
1. 普適且討論度高的選題
這種話題很好理解，我們在這里給大家舉幾個例子：
- 小孩子要不要補課？
- 夫妻過年回哪一方的父母家？
- 青春期的孩子到底該怎么教育？
- 招聘時到底該看學歷還是能力？
類似于上面這種問題，從始至終都是熱度特別高且沒有標準答案的問題。
并且，這幾種問題無論是放在知乎、論壇、微博或是短視頻等不同平臺上，往往都能引發大量的討論，雖然最后的結果依然是無法得到統一的答案，但是在討論的過程中，給發起者帶來的熱度卻是特別高的。
所以在此分類下，該賬號在2021年4月15日曾發布一個主題為“什么是兄弟？”的短視頻作品，雖然在劇情上最后有一些反轉，但只說這個選題的話，其實就屬于大家都會比較想看的樸實類選題。
2. 易引發共鳴的選題
引發共鳴的視頻，就是往往置換了角色，或者設身處地的為某些群體發聲了的視頻。一個典型的案例就是女性為男性發聲，或是男性為女性發聲。
例如有一個短視頻中的女性角色說到，“其實真正的愛，不是累了就分手，是即使再累再失望，也不會丟下對方，不合適也要想辦法在一起”。這樣的文案，其實就會讓處于戀愛階段的觀眾產生共鳴，從而增加觀眾觀看視頻的時長。
另外，有共鳴的選題，還會激發起觀眾的分享欲望。當視頻的傳播鏈路被加長，那么整個賬號所產生的曝光，將會被無限的放大。那么短視頻博主如何創造出一些可以引發共鳴的視頻選題，則可以參照以下方法。
1）從自身的生活中入手
可以拿自己舉例，也可以拿身邊發生的事情舉例。把一些經典的，可以引發觀眾共鳴的事件加以改編，進行二次創作。
2）可以參照網絡的文案庫
網絡上關于“走心”、“共情”的文案類型有很多，可以在撰寫劇情腳本的時候，參照相關文案，進行故事的編寫。
3）受眾與情境類比的選題
類比類的選題通常是把結果和人群分成了兩大陣營，可以很好的帶來龐大的討論度。例如：該視頻在2021年5月22日上傳了一個主題為“結婚前的男人VS結婚后”的視頻，以及在4月27日，上傳了“剛結婚VS結婚幾年后”，還有在4月25日，還上傳有“男生吵架VS女生吵架”等等。
以上，就屬于是受眾類比的選題。
該小點下，則還有情境類比的選題方向。例如：“假如你有100萬，你會選擇環游世界還是安家理財”，以及“如果你是孩子家長，你更希望他成才還是更希望他快樂”？
這種選題的好處就是從源頭上給出了觀眾選擇題的選項，可以讓“沖突”更加明顯，放大視頻的傳播效果。總體來看，其實該賬號的內容選題就主要涉及到上面三點。那么在類似賬號進行選題搭建時，主要也可以從這三點入手，至于一些其他的常規選題，在平日里隨機應變即可。
常規選題則主要記住一點，那就是對熱點事件的快速響應。例如重大節日，突發事件等，跟隨主流話題與情緒作出內容選題上的調整，可以及時收獲很多粉絲。
三、制作形式與內容合集
1. 制作形式
動畫類賬號的賽道，目前競爭對手的數量還遠不及真人出鏡的賬號數量群體，并且由于動畫形式存在的客觀限制，目前動畫類賬號的制作形式主要分為以下三種：
- 動畫+劇情
- 動畫+特效
- 動畫+講解
但無論是哪一種，動畫的制作形式都是需要一定的制作基礎的。另一方面，由于動畫的形式擺脫了真人出鏡的因素，所以在選題或者特效上，往往是有更大的發揮空間。
我們先來講解一下尊寶爸爸的動畫制作形式。
該賬號的動畫視頻中，往往有一個基礎的背景畫面，然后只有在內部角色說話時，才將一個會動的面部表情進行貼片置入，這種制作方法，算是較簡單的方式，但是還有另外幾種動畫制作形式。
例如一禪小和尚，這個賬號就是以3D的效果進行渲染制作的。需要較為專業的團隊，掌握包括但不限于2D、3D動畫相關的全部技能。
還有一個賬號，名為我是不白吃，這是以2D動畫形式呈現的。但是該賬號中，所有的細節內容跟本文中我們分享的賬號尊寶爸爸是不同的。我是不白吃賬號中，幾乎所有的內容都是逐幀繪制的，并沒有采取背景圖加動畫貼片的模式。
2. 內容合集
內容合集的搭建，是運營抖音賬號的常用手段，這對于增加粉絲粘性，有著不錯的效果。尊寶爸爸這個賬號，則搭建了三個內容合集，分別為“這不可能吧”、“悲催的劫匪系列”、“尊寶小劇場”。
內容合集的數量不宜過多，太多的話會讓賬號顯得過于冗雜，同時，也會給觀眾或者粉絲造成賬號不夠垂直、不夠專業的第一印象。
四、商業變現
在變現方面，尊寶爸爸則有著兩種方式。
1. 接廣告
即在短視頻作品中進行廣告植入。
但是據查看，該賬號對于植入廣告的劇情編排，過于生硬。在之前我們分享過的慧慧周的文章中，慧慧周曾把一加手機與“家”的理念相結合，讓觀眾先體驗到溫情，然后才有意識的覺得這是廣告。
在露出順序邏輯與自洽邏輯上，做到了高水平的發揮。很顯然，尊寶爸爸這個賬號在這方面還有一定欠缺。所以短視頻博主在接廣告時，應該主要考慮到以下幾點：
1）選擇與賬號格調相符的
這一點其實就是接廣告時，應該首先被考慮到的要素了，例如知識科普類的賬號可以接書籍類的廣告，美食探店的博主則可以接一些食品類的廣告。
總之，最好是跟自己的視頻同屬相同領域或有所關聯。
2）具備將廣告融合進劇情的水平
開通了星圖的短視頻博主，千萬不要急于變現，如果一個廣告沒有好的植入方式，在劇情邏輯上顯得過于生硬，最直接會導致的結果就是粉絲流失。所以，接到廣告后如何編排，就是一個值得推敲的事了。
還是以上面的書籍舉例，一個科普類的角色，首先引入一個故事背景，如自己在閑暇的時候，會有看書的習慣，但是只有看xx類型的書，才會讓自己有所體悟，心得以靜下來。而xxxxx，就是這樣的一本書。
這本書，采用了xxxx的裝幀設計，由xx作者耗時xx年完成，此次出版為紀念版/限量發售，具有極高的收藏價值。這樣的編排，整體上就是一個邏輯自洽的案例。
3）控制廣告的數量
在短視頻作品中植入廣告，一般一個月不要超過4次。如果超過這個數字，那就需要在劇情設計上多花一些功夫，盡量用精彩的劇情去彌補。
2. 開通商品櫥窗
該賬號的櫥窗中上架的幾乎都是食品類，食品類相對其他品類來說，用戶購物的決策成本較低。
目前該賬號還未開直播，主要經營食品類也是出于用戶購物決策成本的考慮。畢竟，在視頻中并沒有過多給到培養用戶購物心智的入口，所以低客單價+大眾普適類目，就是最好的選品方式。
這種選品思考，也適用于同樣的還沒有進行用戶購物心智培養的賬號。
四、結語
動畫類的賬號目前還處于頭部成長期，還存在一定的機會。但是動畫的制作，會與傳統的真人拍攝賬號的人員配置有所不同，通常是由相關專業的個人或者團隊制作。
其次，在賬號運營上，本文從文案、選題、制作、變現等方面對尊寶爸爸這樣的動畫賬號作出了拆解，其中涉及到的要點和難點可供大家參考。
總體來看，只要解決動畫制作上的問題，該賬號所屬的領域還算是一片藍海的階段。但是另一方面，由于是動畫的形式，那就代表對內容的考量會更加敏感與重要。
作者：網紅頭條，微信公眾號：網紅頭條，創始人：大危
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