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編輯導語：經常刷抖音的小伙伴應該會發現最近多了不少職業解說號，本文以“名鄭言順”為例，從內容選題、拍攝技巧、商業變現三個角度進行了分析，一起來看看吧。
在今年的抖音爆火賬號中，動畫號以及不同領域職業的頭部賬號幾乎占盡了前半年的風頭。
但是最近又有一種的新的賬號形式——職業解說號，這個叫“名鄭言順”的賬號，用了四個月的時間，漲粉就已千萬。沒有什么特別之處，僅靠普及不同行業的基本知識，便能收獲大量關注，這也側面印證該賬號模式是具備一定標桿性質的。
那么本文，我們將從“名鄭言順”的內容選題、拍攝技巧、商業變現三個角度，為大家詳細拆解，相信會對大家有所幫助。
01 內容選題
名鄭言順這個賬號，雖然按照簡介說的是普及360行的基本知識，但其實最終，所有的內容選題、行業“揭秘”的方向，都是聚焦在一些較小的生意上的。
那么從這個總的選題特性而言，本身就會規避掉一些高級行業的風險（例如金融投資），同時，這種體驗式的行業“揭秘”，可實現性也會更高。
接下來，我們來詳細了解一下該賬號的選題方向。以近期的視頻選題來說，分別有寵物店、黃金提煉、花店、收納師、拉新等內容。但是以上內容中，黃金提煉，以及收納師則是其中點贊數量居高的兩個視頻。
以此為基礎，其實就可以判斷出名鄭言順的選題大致是分為了兩個方向：第一種方向為網絡熱點選題，第二種方向為常規選題。
常規選題顧名思義都是我們生活中常見的行業、職業，但是網絡熱點選題則涵蓋了近些年被熱議、流行的幾大新型職業。例如近年來被不斷熱議的收納師、遺容化妝師、拍客等，都是大熱話題。其中收納師和拍客，更分別是名鄭言順2021年5月30日和和2021年5月8日的視頻內容。
至于常規選題，則是橫跨了吃喝玩樂諸多維度。以寵物店、花店、手機貼膜、洗車行、醬菜（咸菜）、棋牌室、鴨貨店為內容方向的，幾乎也是囊括了我們生活中的常見商家角色。
所以行業解讀類賬號做內容選題策劃時，需要注意的要點有三個。
1. 帶領大家掃清雖常見卻認知盲點的行業
花店廣泛存在于我們的生活中，但是花店又與鴨貨店這樣的行業邏輯十分不同，鮮花屬于一種享受性質的消費，沒有此種生活/購物習慣的消費者幾乎不會有人知道鮮花的相關價格。
但鴨貨店的鴨貨，無論大家是否喜食，單從食用經歷上來說，多數人應該都是比較了解的。所以對于鴨貨，相信很多人是清楚有關其價格與盈利的體系的。
那么對比之下，在選題時引入對花店這樣行業的籌劃，不僅契合了賬號的定位，同時也可以有效的為沒有鮮花消費行為的人掃除盲區，會大大增添被信任的程度。
2. 策劃可以激發觀眾分享的行業方向
在2021年6月2日的視頻中，該賬號發布了黃金提煉的相關內容。相比此前分享過的其他行業內容，黃金提煉這個選題顯然更加偏離大眾的生活。但該視頻卻收獲了278.8萬以上的點贊數量。
所以，這也就印證了滿足觀眾好奇心的選題，一定可以在數據指標上有所回饋，并進一步引導增粉。畢竟，從某種層面上來說，發財、暴富應該是所有人都曾想象過的場景。黃金的提取行為，結合視頻中所描述的該行業月入七萬，必定會引發起人們的分享與討論。在賬號的選題中，適當安排引發觀眾好奇心的選題，對漲粉是最有效的一種手段。
3. 注重可實現性、可操作性
前文我們說過，這是一個偏向體驗類型的行業（職業）解讀號，那么涉及到體驗的內容，就必須要在實際操作的層面上為觀眾提供真實的信息。因此，對于選題就應當十分謹慎的去對待。
按照名鄭言順這個賬號來說，所解讀的行業（職業），除了大部分由其本人親身體驗，其余的也都是由其去見證式體驗的。這也就很大程度上，帶給了觀眾真實感與參與感。
很多解說類賬號如今面臨的問題，大部分其實都是脫離實際、紙上談兵。觀眾在推薦信息流內被單一視頻所吸引，但是進入其主頁觀看其他視頻后，卻很難被假大空的內容促進轉粉與轉化。
所以，解讀類賬號在選題時，一定要注重把握實際。
02 拍攝技巧
1. 視頻節奏
名鄭言順的視頻，幾乎都是有一套標準的模塊化節奏的。
這里，我們就先為大家分享一下該賬號視頻內容的一種常見節奏形式：有網友私信一個xxxxxx的行業（職業），想看看這個到底掙不掙錢，所以去xxxxxx店，去交流或者體驗+體驗結束之后的總結。
這種視頻節奏，其實從方法上來說，是比較容易實現的，但也恰恰是這種視頻節奏，可以降低觀眾觀看視頻時的記憶成本。美食短視頻博主大logo也是這樣拍攝的，采取了相同的視頻節奏。大logo的視頻幾乎都是下面這種形式：聽說xxxxxx好吃（很貴），出于好奇心，大logo替你們嘗一嘗+吃飯過程+總結。
通過對比來看或者對這兩位網紅熟悉的人，應該也會察覺到這一點。場景體驗式的解說視頻，由于內容邏輯都是相同的，不存在像劇情類賬號的不確定性，所以建議采用固定的視頻節奏，也能在另一方面讓觀眾形成更深刻的記憶。
2. 拍攝者提供畫外音（第二角色）
很多解說類賬號會給人一種教條、死板、無趣的刻板印象。除非是賬號主人公的人設特別討喜，較為活潑，其余的賬號經常在運營中會陷入一種逐漸被粉絲取關的情況。
說到底，要打破解說類賬號的痛點，就要在視頻的展現形式上作出創新。讓拍攝者同時提供一種畫外音，甚至是安排給拍攝者一些臺詞，形成類似于第二角色的狀態，在視頻中與主角形成有趣的互動，是一種較為流行，且易于實現的做法。
具體的操作形式大致有兩種：
1）在合適的情境中開玩笑
例如2021年5月28日的視頻中，主角解釋拍客這種拉新的行為時，畫外音與主角開玩笑說為“拉X”，雖然都是些略為普通且不甚高雅的玩笑，但卻可以打破解說類賬號劇情的無趣。
2）為視頻內容作出連接，推動發展
有些時候，拍攝者這種不露面的角色，并非只有開玩笑一種功能。在視頻內容中，劇情需要推動的的時候發揮作用，也是他們的職責。例如在2021年5月4日的視頻中，主角揚言體驗收廢品，但是缺少相關工具，拍攝者就說他已經安排好了，進而推動了整個視頻的發展。
對于體驗式的解說賬號來說，還是十分建議大家采用這一點的。畢竟多安插一個角色將增加劇本創作與人員成本方面的壓力，提供一種畫外音的角色，既打破了無趣，又增添了團隊的性價比。
3. 保持封面的統一性
保持封面統一性，不同的短視頻博主可能有著不同的目的。有的可能是考慮到美觀，有的是考慮到分期視頻的連續性、整體性，而還有的則是為了達到醒目、標識的效果。
那么名鄭言順的這個賬號，就是出于上面第三點的考慮。
由于其視頻內容都是與不同的行業（職業）相關，并且這還是一個在成長階段的賬號，必定會有很多粉絲從推薦頁被吸引，再去進入到賬號主頁。所以在這個背景下，為所有的視頻提供標識，可以更好的引導觀眾觀看，增加觀看條數與訪問時長。
且從長遠看，這樣對路人觀眾的關注轉化，都是具備良好效果的。在細節方面，統一的封面沒有采用過多的裝幀，幾乎都是用了大字+主角人物形象的設計。關于這一點，不同賬號有著不同的需求，可以自行調整。
03 商業變現
商業變現與賬號成長階段并無太大關聯，廣告主們幾乎看重的都是賬號的漲粉能力與觸達到粉絲的效果。所以，該賬號目前也是接了一些廣告的，但是展現形式稍稍有所區別。
1. 暗線植入
這是一種埋入劇情的一種植入方式。例如在2021年5月24日該賬號發布的視頻中，視頻的文案處是沒有顯示廣告卡片的。
但是隨著觀看視頻，會發現在視頻中間部分，植入了一款手機游戲的廣告，并且是有邏輯性質的設計在了劇情中。
2. 直接展現
在2021年5月31的視頻中，視頻中主角直接說到“實在是沒有錢拍視頻了，所以接了一條廣告。”并且該條視頻中，在文案的上方還出現了廣告的卡片，屬于較為直接的去進行廣告的插入。
在商業變現方面，目前除了以上由兩種不同形式展現的廣告外，還沒有發現其余的廣告或者變現形式。
但是我們注意到，該賬號開通了抖音官方的星圖功能，星圖有著豐富的變現接單功能，我們尚且不能排除后續該賬號會不會進行一些賬號選題的擴充以及廣告形式的擴充，但無論如何，處于成長階段的賬號是不太適合展示太多廣告的。
但是相信按照目前的漲粉速度，該賬號的粉絲量還有望繼續成長到另一個臺階，屆時粉絲數量更多，展示一些更高質量的廣告也不遲。除了廣告，我們注意到該賬號還開啟了直播。但是直播的屬性較為偏向種草，也就是佛系引導成交帶貨。
據我們的觀察，名鄭言順在深夜開啟了關于知識技能分享的直播，在該直播中沒有小黃車上架，但是有一個直達按鈕可以跳轉到知識技能相關課程的報名頁面當中。
據其本人介紹，報名后，如果還有體驗更深層次內容課程的需求，則有相應的收費模式。
04 結語
名鄭言順這個賬號，可以算的上是一個全新角度的賬號了，為當前短視頻行業無疑注入了一股新鮮的血液。但是該賬號的屬性決定了其應當十分注重真實的感受，以及可操作性。
所以賬號的重點其實并不會有太多比重在視頻的主角或其他角色上，要點還是在于如何挖掘新鮮的行業（職業）知識，不斷為觀眾提供有趣有用的內容。這種體驗式的解說賬號，相信用不了多久，會引領一波不小的趨勢。
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