《摩爾莊園》手游為什么火?

編輯導語:就在六一兒童節這天,摩爾莊園手游上線。一時間,不少網友直呼“爺青回”并且曬出自己的游戲界面截圖。而在朋友圈中,大家關于摩爾莊園的動態也頻繁刷屏,由此產生了段子:“你是在玩摩爾莊園嗎?”“不是,我在刷朋友圈”。

6月1日,摩爾莊園手游上線。朋友圈當天刷屏文案——爺青回。

《摩爾莊園》手游為什么火

《摩爾莊園》手游為什么火

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如摩爾莊園手游上推廣文案所寫:“小時候快樂很簡單,長大后簡單很快樂,快樂可以很簡單。”

這款Z時代喜歡的手游,這款產品究竟背后有什么樣的魔力讓用戶著迷,是對快樂的營銷?小時候的情懷綁架?還是產品自身的強大?本篇來聊聊《摩爾莊園》手游為什么這么火?

一、經典IP的回歸

毋庸置疑,《摩爾莊園》手游一上線就火爆,得益于自身強大的IP效應。《摩爾莊園》頁游在2008年上線,至今用戶注冊量達1.5億。作為經典的頁游轉手游產品,《摩爾莊園》一上線就擁有強大的粉絲基礎,自帶IP傳播基因。

二、超贊的產品用戶體驗設計

我們也清楚行業上也有不少經典IP回歸后,因為無法很好的維系用戶,最終也以失敗告終。好的IP能為產品加分,但產品本身是吸引用戶的核心要素。《摩爾莊園》手游在產品交互設計上,有哪些值得學習的點?簡單從用戶體驗五層結構進行拆解:

1. 戰略層

從《摩爾莊園》的產品定位來看,游戲的目標人群鎖定在95后和00后年輕人,特別是對女性用戶的鎖定。游戲從產品設計、游戲交互、文案、到視覺呈現,都圍繞核心用戶展開,收割核心用戶的芳心。

在商業模式上,《摩爾莊園》手游付費點多樣,秉承高 DAU 低付費的平衡設計初衷,氪金整體比較克制。

根據天風證券研究所預測,因為老游戲《問道手游》、Q1新游戲《一念逍遙》以及新上線的《摩爾莊園》手游,吉比特21-23 年凈利潤分別為 15.58 億 /18.88 億/22.81 億(前期為 14.89 億/18.04 億/21.79 億),同比增長49%/21%/21%。

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可見,《摩爾莊園》手游所帶來的商業模式和財務估值整體不錯,是吉比特公司正確的戰略布局。

2. 范圍層

從范圍層看,《摩爾莊園》手游的付費功能設計比較穩健。不少經典IP回歸,在商業化設計過于著急,一上來就強引導用戶充值升級,消費氣息過重讓用戶反感,往往適得其反。

《摩爾莊園》手游在付費內容的設計上,區分了多個檔位,用戶可根據自己實際情況消費充值,游戲半儉由你。

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3. 結構層

小孩子渴望過兒童節,長大了大孩子依舊渴望兒童節,誰心里還不是個孩子。《摩爾莊園》手游熱度貼合兒童節熱點,主題圍繞六一“開園”展開,開園計劃包括4方面:明星摩爾養成計劃、草莓音樂節、莊園福利、游戲特色。

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而最核心的點在于,《摩爾莊園》手游主打“模擬經營+MMO(Massive Multiplayer Online Game)”的玩法組合。

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在模擬經驗玩法中,用戶首先有自己經營的農莊,有自己的SMC職業,完成自己的主線任務后可升級,加入到其他小鎮,跟小鎮鄰居社交,舉辦各種串門派對,真實的模擬了現實生活中社交的情形。

這種豐富的游戲玩法,也延長了游戲的整體生命周期。

4. 框架層

游戲的整體框架設計分5個主要區域:聊天區,功能板塊,任務導航,我的名片、莊園成長進度面板等。

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5大框架層清晰,操作簡單,即使像我這樣的游戲小白都能快速上手,降低用戶學習成本。

5. 表現層

視覺設計上,秉承之前08年的設計,熟悉的紅鼻子又回來了。游戲宣發設計上,紅鼻子專屬開園慶典的設計,讓人一下子夢回2008,情懷滿分,對手游的好感度增加。

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三、產品推廣宣發

其實從去年8月份開始,《摩爾莊園》手游就在微博上發起過多次關于IP回歸的話題,而這次借著六一兒童節熱點,推出”尋找紅鼻子“H5活動,發起一波社交裂變傳播。

從整體宣發看,《摩爾莊園》手游的亮點主要集中在養成計劃、草莓音樂節、游戲特色、以及結合音樂節打造的一些列莊園福利。

而跟新褲子樂隊合作,在游戲內開啟“新褲子樂隊X拉姆”線上草莓音樂會,點燃游戲熱度。新褲子樂隊是年輕人喜歡的樂隊,平時線下演出一票難求,而線上live的頁面設計,集合了很多線下live的要素——如燈牌、音符、三角鋼琴、打call等,讓用戶仿佛置身于真實的線下live,體驗超贊。

《摩爾莊園》手游為什么火

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沒有一款游戲會無緣無故爆發,《摩爾莊園》之所以火爆,得益于強大的IP效應、產品設計和得力的宣發,給產品運營人又遞交了一個豐富的學習案例。

資料參考:【天風證券】《摩爾莊園》:模擬經營+MMO社交玩法組合跑通

#專欄作家#

卡卡,微信公眾號:卡卡的產品札記,人人都是產品經理專欄作家。8年大型互聯網產品運營經驗。曾負責過稻殼兒、手機主題等產品,對IP字體的打造引領了行業風向標。既當過業務操盤手,也當過自媒體創作者,對產品運營、內容運營有自己的見解。

本文原創發布于人人都是產品經理,未經許可,禁止轉載。

題圖來自 摩爾莊園官網

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