品牌行銷策略，產品行銷與設計，各類型行銷推廣案例分享-品牌行銷點點讚
編輯導語：小紅書成為各大品牌方駐足的一大平臺之一，醫療健康話題的敏感性，使得它在小紅書上的精準運營產生了一定的困難。本文作者總結了醫療健康類如何進行小紅書的高精準投放方法，我們一起來看下吧。
對于品牌方來說，小紅書已經成為品牌營銷重陣。
不少初創品牌在小紅書種草帶來曝光，慢慢占領用戶心智從而提升品牌影響力，直接轉化。護膚和美妝依然是小紅書流量最大的類目。
從千瓜數據平臺上看，近30天的筆記篇數中護膚美容占33%，服飾鞋包占26%，家居家電占19%。
而醫療健康方面由于本身敏感性和平臺限制，發布量相對少，很多相關搜索詞都會被屏蔽。或者提示：醫療領域專業性強，就診用藥請到正規醫療場所。
包括醫美整形、醫療器械方面如果硬推都會遭遇限流，平臺也是擔心對用戶造成健康誤導，所以做健康方面非常需要把握技巧，才能觸達精準目標用戶。
一、鎖定覆蓋話題
打開小紅書首頁會有三個分類，中間發現頁除了會展示已關注博主的筆記，也會基于平臺“千人千面”的推薦算法，根據用戶近期瀏覽行為比如看過的內容、停留時間、搜索的關鍵詞來推薦相應筆記。
例如最近搜索了婦科，自然發現首頁會推薦婦科相關內容給到用戶。
另一個就是搜索，許多年輕人基本都拿小紅書當百度檢索用，所以都會搜自己感興趣的話題來提供參考。平臺這時通過捕捉筆記關鍵詞，以及相關的話題來進行匹配展示。
因此，關鍵詞布局尤為重要，要根據產品或服務鎖定好要目標話題和目標人群。
比如想推婦科調理產品，面向群體是年齡18-35之間的女性，話題圍繞產品延伸可以是私密保養、科普指南、案例測評等，并在標題和正文布局關鍵詞如婦科、女性私護等。
如果是推醫院線下服務可以多布局城市關鍵詞，如深圳婦科體檢，吸引附近人群關注，受眾更精準。
但搜單個詞匯的相關筆記通常會非常多，這意味著競爭大，筆記被用戶看到的概率會很低。這時候為了排名優化，一定要延伸長尾詞或周邊詞匯。
- 針對產品，例如婦科凝膠，再細分為婦科凝膠怎么用；
- 根據目標客群，如產后婦科炎癥，這樣快速鎖定目標用戶眼球；
- 根據使用場景設定關鍵詞，如出現什么樣的癥狀、例假期間等。
婦科熱門長尾詞
二、避免敏感詞
特別要注意的地方，一定要規避違禁詞、敏感詞，這些也叫限流詞。
預先摸索好平臺風格，經過實操發現很多部位或者疾病詞例如炎癥、病原體等都會被限流，并且平臺規則不斷在變化。
發布前，可以復制到小紅書筆記違規詞檢測工具測一下，系統會自動檢測出一些敏感詞，避免筆記違規導致降權。
三、創造記憶點
提煉產品最深刻的亮點，明確要給用戶傳遞的是什么，突出產品的差異化，不然很多時候用戶刷了也很難記住你。
比如像益生菌，別人在強調減肥、調理腸胃，你可以注重強調其他功能如美白排毒，說不定正中有這方面需求的人群，或者列出產品成分和資質，在同類產品盡量展現獨特的優勢，不要扎堆都說一樣的“廣告詞”，也不要把各種賣點全賦予一個產品身上，會很難讓消費者記住產品的核心賣點。
高級好看的產品外包裝、溫馨舒適的醫院環境等也可以給種草加分。
比如HPV自檢盒，里面粉色的采樣棒顏值很高，是女性喜歡的精致感，圖片多次展現會加深種草印象。
四、選強相關性博主
博主類型可選擇有注重健康生活的粉絲群體，這樣能更快速喚醒。
例如投家居博主，給用戶的感覺多少會信任度不夠，人家關注該博主是為了看家居好物，突然有醫療健康方面的產品出現，會看起來有些逞強，也影響品牌價值。
內容方面以用戶角度提供真實、有效的價值為主，可以是治療案例分享、真實測評、故事+產品植入、健康知識科普等，千萬不要極力吹捧，保持真誠中立的態度，還是可以打造成爆款筆記的。
五、回歸品牌本身
營銷的本身都是為了帶量，但很多時候會忽視品牌的作用和傳播定位。
想好具體想通過小紅書平臺投放獲得什么？是為了店鋪引流成交還是品牌曝光。
每個推廣階段目的和策略是不同的，從前期鋪量、口碑引爆再到轉化需要一步步來，不是一下子就能完美解決所有投放目的。特別是醫療健康方面，一定是結合用戶心理、產品特性來的，增加信任度和權威性，并不像衣服、化妝品種草轉化更快。
所以，品牌詞的搜索展示頁包裝也非常重要，給到用戶優質的感官印象。
品牌展示頁參考
最后一點，關于企業號，大部分醫療類目像醫療機構、基因檢測、醫療器械等暫時無法入駐。也有一些企業會用自己商標的其他非醫療資質申請，也是可以通過的。
那無法準入是不是就沒法做了呢？
其實用個人號打造成企業號氛圍也是可以的，并且用品牌名命名，這樣用戶搜索品牌詞的時候也會第一展現該賬號。
這樣更利于用戶識別，相當于有個品牌主陣地，也是連接品牌直接鏈接用戶的窗口。
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