品牌行銷策略，產品行銷與設計，各類型行銷推廣案例分享-品牌行銷點點讚
編輯導語：當下在營銷推廣中，裂變活動的發生有多種形式。有效地利用裂變活動，產品可以提高曝光度，促進流量增長與業務指標的達成。本篇文章里，作者總結、分享了幾套裂變活動的成案模板，讓我們一起來看一下。
裂變=黑客增長=躺著賺錢。
所謂裂變，天天掛在老板的嘴角邊上，希望你用五毛一塊拉一個活躍用戶，希望你能通過一個普通的活動帶來百萬級裂變。
所謂裂變，究竟是什么？
不過是通過話題和資源，促使用戶通過自己的人際網，不斷轉發給親友罷了。
今天，橘先生攤牌了。與其跟各個同類型創作者一般，談如何設計裂變活動，不如直接給你們看看裂變成案模板。
如果你套用發現不好用，考慮考慮這幾個問題：
- 自己的資源是否足夠多？能否引起目標用戶的自傳播行為？
- 自己選的資源是否匹配目標用戶的需求和痛點？
- 推廣的渠道是否選對了？投放策略是否完善？
Okay，話不多說，上方案！！
一、活動一：#新用戶注冊得好禮，分享更實惠#注冊拉新裂變活動
1. 活動目的
- 通過新用戶注冊獎勵，吸引更多的新用戶下載并注冊App。
- 通過新用戶福利優惠升級引導新用戶轉發裂變，帶來更多的新用戶。
2. 活動內容
新用戶注冊后進入App，點擊彈窗頁【領取新用戶福利】，即可在彈出的獎勵領取頁內領取新用戶注冊獎勵。
若用戶點擊頁面按鈕【分享提升獎勵】進行外部分享，即可根據最終邀請人數，領取對應階梯的福利。
若用戶不分享，可點擊【直接領取】按鈕，領取新用戶注冊獎勵；
例：
3. 活動的產品邏輯及功能實現
1）新注冊用戶注冊登入后，主頁彈出彈窗頁【新用戶獎勵領取】。
2）用戶點擊以上按鈕，即可彈出【獎勵領取頁面】彈窗。
3）【獎勵領取頁面】按鈕包含【分享提升獎勵】、【直接領取】按鈕。
4）【分享提升獎勵】按鈕的功能：
- 用戶點擊后，自動生成海報或自動復制文字+鏈接，方便用戶在外部渠道直接發送好友。
- 外部渠道用戶通過海報二維碼和文字鏈接，即可跳轉至【XXX】客戶端。
- 若外部渠道用戶的手機未下載【XXX】App，則先跳轉（跳轉步驟不描述，最簡化即可）至安卓市場或App store引導用戶下載。
5）系統判斷邀請成功被邀請人數，根據成功被邀請人數實時發放獎勵至邀請用戶。
4. 用戶參與流程流程（產品功能邏輯）
5. 功能數據埋點
二、活動二：#好友拼單！XX（商品名）僅售X元！#團購拼單活動——（類似拼多多模式）
1. 活動目的
- 通過團購功能，實現用戶自傳播裂變，為平臺帶來更多的核心用戶。
- 高效地增加平臺商品銷量。
- 增加客戶端活躍。
2. 活動內容
用戶可在“XXX”App團購頁參與拼團團購，活動購買活動商品后，引導用戶轉發團購商品給微信好友、微信朋友圈、微博、QQ等渠道，邀請其他用戶下載并注冊【XXX】App下單購買拼團商品。
參團人數到達一定階梯人數（人數≥2）后，參與用戶自動獲得相應階梯的商品價格，參與用戶之前支付的差價將原路退回給參與者。
若在活動截止時，參團人數未到達團購設置的人數，則原路退回參與用戶之前支付的商品費用。
若在活動截止前，參團人數達到團購設置的人數，即為拼團成功，商品將在3-5天內通過物流的形式送達至用戶。
3. 活動規則
1）用戶參與拼團需支付商品費用，才視為成功參與拼團。
2）參團用戶成功下單后可邀請好友參與團購，受邀請的好友也可享受一樣的商品折扣。
3）若受邀請的好友未注冊，則需完成注冊后再支付商品費用后，視為拼團參與成功。
4）商品價格根據活動截止時的參團人數而定，若參團人數到達一定標準后，參與用戶自動獲得相應階梯的商品價格，參與用戶之前支付的差價將原路退回給參與者。
5）活動期間內，參團人數在活動截止時需到達A人數才視為拼團完成，商品將在拼團結束后的3-5個工作日內通過物流送達。如未到達A人數，則原路退回參與用戶之前支付的商品錢款。
6）若成功參團的用戶在團購成功前退單，則團購頁面團購人數的顯示數量減1；若團購成功結束后，用戶退單，其余參與團購的用戶仍享受團購優惠價格。
4. 活動的產品邏輯及功能實現
1）拼單團購頁面搭載重點功能：拼單邏輯功能（如上所述）。
2）次級功能
① 功能一：轉發引導彈窗
用戶付款后，跳轉支付成功頁面，上方搭載引導按鈕。
例：按鈕文案：#轉發好友，快速拼單#。
② 功能二：外部渠道轉發功能（搭載轉發引導彈窗）
- 用戶點擊后，自動生成海報或自動復制文字+鏈接，方便用戶在外部渠道直接發送好友。
- 外部渠道用戶通過海報二維碼和文字鏈接，即可跳轉至【XXX】客戶端。
- 若外部渠道用戶的手機未下載【XXX】App，則先跳轉（跳轉步驟不描述，最簡化即可）至安卓市場或App store引導用戶下載。
5. 用戶參與流程流程（產品功能邏輯）
6. 數據埋點
三、活動三：#XXX#階梯團購活動方案 —— （正常階梯團購）
1. 活動目的
- 通過階梯團購優惠商品，吸引更多的新用戶下載并注冊App。
- 高效地增加平臺商品銷量。
- 增加客戶端活躍。
2. 活動內容
用戶可在“XXX”App團購頁參與團購活動，活動購買活動商品。用戶購買后，可轉發團購商品給微信好友、微信朋友圈、微博、QQ等渠道，邀請其他用戶下載注冊并登入【XXX】App下單購買團購商品。
用戶每成功邀請其他用戶下單即可獲得X元/單（根據具體團購商品設定）的獎勵。
若在活動截止前，參團人數達到團購設置的人數，即為拼團成功，商品將在3-5天內通過物流的形式送達至用戶。
若在活動截止時，參團人數未到達團購設置的人數，則原路退回參與用戶之前支付的商品費用。
3. 活動規則
1）用戶可在XXX團購頁面，購買團購商品，數量不限。
2）用戶每下單購買1份商品即計入1份團購數。
3）用戶可分享團購至QQ、微信等外部渠道，邀請朋友成功下單后，即可獲得X元/人的現金獎勵。
獎勵直接折算為積分發至用戶賬戶內，積分可用于物業費繳交、購買平臺商品時抵扣（建議分銷獎勵模式為現金分銷獎勵，而非積分返還）。
4）用戶參與拼團需支付商品費用，才視為成功參與拼團。
5）若受邀請的好友未注冊，則需完成注冊后再支付商品費用后，視為拼團參與成功。
6）商品價格根據活動截止時的參團人數而定，若參團人數到達一定標準后，參與用戶自動獲得相應階梯的商品價格，參與用戶之前支付的差價將原路退回給參與者。
7）參團人數在活動截止時需到達A人數才視為拼團完成，商品將在拼團結束后的3-5個工作日內通過物流送達。如未到達A人數，則原路退回參與用戶之前支付的商品錢款。
8）若成功參團的用戶在團購成功前退單，則團購頁面團購人數的顯示數量減1；若團購成功結束后，用戶退單，其余參與團購的用戶仍享受團購優惠價格。
4. 活動的產品邏輯及功能實現
1）階梯團購頁面搭載重點功能：階梯團購邏輯功能（如上所述）。
2）次級功能
① 功能一：轉發引導彈窗
用戶付款后，跳轉支付成功頁面，上方搭載引導按鈕。
例：按鈕文案：#轉發好友，優惠更省#。
② 功能二：外部渠道轉發功能（搭載轉發引導彈窗）
- 用戶點擊后，自動生成海報或自動復制文字+鏈接，方便用戶在外部渠道直接發送好友。
- 外部渠道用戶通過海報二維碼和文字鏈接，即可跳轉至【XXX】客戶端。
- 若外部渠道用戶的手機未下載【XXX】App，則先跳轉（跳轉步驟不描述，最簡化即可）至安卓市場或App store引導用戶下載。
5. 用戶參與流程流程（產品功能邏輯）
6. 功能數據埋點
這篇文章還是經理崗的時候寫的哈哈，下周發下半部分。
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